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圣诞怎么玩?QQfamily示范了一波暖心操作

“jingle bells, jingle bells, jingle all the way! ”愉快的曲调里夹杂着些许欢笑声,浓郁的圣诞节气息扑面而来。在逐渐寒冷的城市中,那些深夜里依旧亮着灯的办公楼尤为耀眼。孜孜不倦加着班的身影没有被人遗忘,冬夜里 QQfamily 送来的圣诞礼物,为他们带来了窝心的暖意。


今年的圣诞节,QQfamily 联合连锁咖啡品牌COSTA推出了以“一份走心的圣诞礼物”为主题的圣诞活动。一则暖心的音乐视频H5,轻易的就戳中了加班族内心深处最柔软的地方。



这支H5还巧妙地把 QQfamily 与咖啡品牌 COSTA 推出的圣诞限定主题产品融合在故事场景里,讲述走心故事的同时,毫无违和感地传递了产品信息。


这么走心又会玩的 QQfamily 到底是什么来头呢?


原来,QQfamily 是腾讯于2014年推出的自有IP。除了被大家熟知的大家长QQ之外,还有超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、呆萌白熊多福Dov和调皮的人类小伙伴卡纳Qana,这六位小伙伴在一起,组成了 QQfamily 极地家族。


(QQfamily 家族成员)


在此次的圣诞活动中,QQfamily 也在线上推出了全系列个性化产品。有纷纷换上了圣诞装扮的 QQfamily 表情包、壁纸、主题、气泡、挂件等,还有手Q聊天彩蛋,分享即可触发圣诞树掉落的H5视频,这些效果的实现在节日的氛围中尤为应景。同时也让用户在生活工作中能够感受到 QQfamily 带来的浓烈圣诞气息、更轻松地向家人朋友传递圣诞祝福。


(QQfamily 2017圣诞季 线上个性化产品“挂件、表情包、壁纸”等)


社交型IP发展的可行性以及重要性


而这场走心的圣诞跨界营销活动之所以能带来令人欣喜的效果,和 QQfamily 的优质IP形象脱不开关系。一个好的IP能够通过内容为驱动,在线上如动画、音乐、电影、游戏中爆发自身价值。而 QQfamily IP 是借助社交场景被人们所熟悉的社交型IP,基于腾讯强大的社交生态链,QQfamily IP 可以轻松得以广泛传播。在线上已有建树的社交型IP就成为了连接线下用户非常重要的一个枢纽。

QQfamily IP 在线上时,其有着承载用户情绪,帮助用户表达、传递内心情感的重要使命,可以说,QQfamily 对于多数人来说是一个情感的寄托。

而在线下,当虚拟形象 QQfamily 打破了次元壁以摸得着的真实形象出现在用户面前时,则非常容易带动用户情绪、与用户产生共鸣,造型以“萌”为主要特色的 QQfamily IP,在链接线上线下用户时,扮演着不可替代的重要角色。

除此之外,社交型IP极具商业价值。有故事、有形象的 QQfamily IP 能够直接带动衍生周边产品的销售。衍生品在发展的同时,能反过来成为增强IP续航的强大动力,IP本身的价值也在借助实际的生活场景得以延伸。


( QQfamily 周边产品 )


一个优质的IP能够在跨界合作中实现双赢。它能够将自身的用户转化为合作品牌的用户,同时也可以把合作品牌的用户转化为IP的用户,达到一个相辅相成的效果。与此同时,在跨界碰撞的过程中,对于IP和品牌自身来说,也能获得更为广泛的传播,甚至会碰撞出惊喜的火花。

发展一个超级IP,对于企业的品牌传播来说也至关重要。正如看到一个戴着红围脖的企鹅形象就能让人联想到QQ一样,QQfamily IP 形象通过符合年轻人喜好的互动正逐步深入年轻人的心中,成为代表腾讯QQ的形象,助力拥有国内最大年轻人用户群的QQ在线上及线下形成“病毒式”的传播。

QQfamily 在成为互联网第一IP上有着绝佳的优势

在外来IP攻势凶猛的境况下,QQfamily 也是一方不可忽视的大将。如果要说国内谁更有潜力成为互联网界的第一IP,QQfamily 则是当仁不让的第一选择。

拥有庞大社交关系链的腾讯QQ占据了国内最大的年轻人用户群,且有着超大流量社交平台的主场优势。QQ的企鹅形象更是陪伴多数用户走过年少时代,QQfamily 的6只萌宠也早已深入人心,拥有着极高的知名度及辨识度。

而作为中国最大互联网公司之一的腾讯,在国际上也有着不可忽视的影响力,也让 QQfamily 成为互联网第一IP有了绝佳的优势。在外来IP疯狂攻城略地的同时, QQfamily 作为本土IP完全有信心成为打通国际的大IP。


QQfamily 所特有的年轻特质使得它在跨界合作中能带来更多的趣味、创新。QQfamily 曾多次走进线下,联合周生生、宝马mini、KFC等品牌推出多元化产品,覆盖众多行业。QQfamily 与小茗同学更是以漫画的形式直接进行IP与IP之间的互动,玩法有趣、多样,更受年轻人喜欢。

(QQfamily x 宝马mini)


而 QQfamily 自身的“年轻、活力”等品质也在与多品牌跨界合作中抓住了年轻用户追求时尚的消费喜好,帮助合作品牌实现年轻化的蜕变,能够更具情感化地表达积极、年轻的品牌含义。

QQ所持有的科技创新力也使得其在跨界合作中给双方带来了更多的惊喜、创新,正如此前 QQfamily 携手珠海长隆集团打造的全球首家QQ企鹅酒店,旅客可以通过腾讯公司精心研发的高科技智能产品——“小Q机器人”,智能操控房间内的灯光、窗帘等设备,直接在旅游中感受科技的魅力。


(珠海长隆企鹅酒店)


除此之外,QQfamily 在与美的的合作中,也以QQ物联的大数据处理和分析能力、人工智能能力,合力赋予了家电设备社交化的能力。

足以可见,QQfamily 所具备的年轻、活力品质以及科技创新力,让 QQfamily 在发展互联网第一IP的过程中发挥了绝佳的优势。

QQfamily IP是QQ践行娱乐社交战略的重要突破口

对于注重“年轻化”的QQ来说,想要紧抓年轻人的心,由单一通讯工具成为极具活力的娱乐社交平台,全力打造 QQfamily IP 是一个非常不错的突破口。QQfamily IP 能够以真实的形象打破次元壁,加强用户与 QQfamily 的情感连接,成为与用户线上线下链接的枢纽。


(QQfamily x 上海维密秀)


现如今对于走在潮流、时尚最前沿的年轻人来说,能够吸引到他们的产品必定是极具活力、毫不死板的。而 QQfamily IP 年轻化、多元化、国际化的品质也可让其形象出现在各个潮流、新奇、好玩的场景中。其萌系的造型也非常容易受到年轻人的接受和喜爱。对于留存、发展年轻用户来说具备极大的优势。

在腾讯QQ打造娱乐社交世界的战略过程中,在其已经具备了庞大的用户和流量基础的情况下,有故事、有形象且可以融入各个场景中的 QQfamily IP 或许就是其打造娱乐社交的最大助力之一。

经过多次完美跨界的 QQfamily IP,正逐渐占领着年轻人视野,也让人更加期待 QQfamily IP 给我们带来更多的惊喜。

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