名人文章
当前位置:上犹文章网 > 名人文章 >
一天征服全人类,VR游戏“口袋妖怪”爆红的背后

文/金错刀频道 Max (微信公众号:金错刀)


上个星期的朋友圈已经被一款叫做口袋妖怪的游戏占领了。

为了玩这个游戏,有人被车撞,有人坠桥身亡。。。很多媒体将Pokemon Go评为史上最好的游戏。也有媒体直接将其称为“本世纪最大的灾难”。

还不知道这个游戏的刀友先看视频了解一下


为了捕捉小精灵,即使死宅也走上了街头。小精灵无处不在,疯狂的玩家无处不在。

比如厕所里


还有出殡的棺材上。。。


脱衣舞女屁股上


又或者。。。。


前天曝出新闻,一个19岁少女在寻找小精灵的时候居然无意中发现了一具漂在河上的尸体。。。。


然而精明的商人已经用这个游戏做起了营销。

一家服装店欢迎进店捉小精灵


国外DQ冰激凌店铺就留意到最近客人流量突然增多这一现象。在门外贴了“用餐人员才能进店抓捕小精灵”这样一个告示牌。



一些公司甚至明令禁止上班期间玩Pokemon Go。比如下面这家。


大概意思是:老子付你们工资,不是让你们整体玩手机游戏的,如果还不收敛,就等着下岗吧!

Pokemon Go目前仅登陆澳洲、新西兰以及美国3个地区,在美国地区的营收和下载量已经超过其他所有应用。澳洲玩家为捉宠物,一天18次冲进警察局,警察表示很无奈。。。。

该游戏是在美国当地时间7月6日正式上架的,并在不到五个小时的时间就爬升到了应用下载榜的首位。此前,同样大红大紫的《皇室战争》(ClashRoyale)则整整花费了十五个小时才爬升到首位。另外, 7日上午10:30分,《口袋妖怪》已经成为了美国地区收入最高的游戏应用,甚至一举超越了诸如《皇室战争》和《部落战争》这些热门游戏。

谷歌搜索已经突破3000万条



也是因为游戏过于火爆,服务器不堪重负,一天四五次宕机。所以,任天堂进行了锁区政策。也因为这款游戏,任天堂股价一度劲升11%,创两个月高位。

为什么这么火爆?且听让刀哥详细分析。

“星球大战”级别的超级IP

自1996年亮相以来,宠物小精灵一直火了20年。宠物小精灵已经累计进账450亿美元,从游戏、电影到衍生品。当我们回顾这个超级IP的时候,我们就可以知道为什么20年来,人们对这个形象一直深深吸引着数以百万计的粉丝。

当宠物小精灵第一次面世的时候,它是最近几十年最大的新媒体游戏。

1977年,当乔治卢卡斯和好莱坞制片厂20世纪福克斯准备《星球大战》的时候,他们一致同意采取一些新的手段,和老套的广告牌和电视广告不同的是,在电影投放的同时,首次采用了跨媒体的营销,这不仅有助于推动电影票房,而且光衍生品几十年来就产生了数十亿的收入。

但是比金钱更重要的是这些产品对流行文化的影响。星球大战无处不在。这就让人们产生了这样一种感觉,你周围几乎每个人在谈论它,你时刻被提醒,如果不去了解你会感觉自己错过了什么。

星战10年后,玩具行业依靠这一原型获得了极大的成功。当时以芭比娃娃著称的美泰玩具决定要创造一个男孩子们喜欢的形象。这就是后来的《宇宙的巨人希曼》。

宇宙的巨人希曼是第一个建立在大量缜密调研基础上设计出来的角色,当时调研了星球大战、DC漫画(DC Comics)和当时一切存在的漫画。这部漫画面世后很快创造了7500万美元收入

随后《宇宙的巨人希曼》被拍成电视节目,紧接着又制作了电影,虽然影响力一般,但是对一个角色的曝光起到了重要的作用,随后宇宙的巨人希曼又举办了全球巡演,这些策略为美泰的产品带来了几十亿美元的生意。

到宠物小精灵1997年引入美国的时候,采取了由宇宙的巨人希曼建立起来的全媒体营销同样的方法。当时卡通书、对战卡片、Game Boy游戏,然后官方吉祥物皮卡丘几乎出现在人们可以想象的任何东西上面。


当宠物小精灵进入美国的时候,几乎一夜爆红。

但是这样爆炸性的人气并非偶然,而是以大量的研究为基础,开发者为何Game Freak决定让皮卡丘成为吉祥物?因为当时的小熊维尼也是黄色,这样更容易在儿童心中建立认知。当时皮卡丘的名字是电老鼠,开发者绞尽脑汁在日语和英语完美结合的名字pikachu。

跨媒介推广让宠物小精灵迅速成为人们耳熟能详的形象,很多小孩要么选择和朋友们不断的谈论它要么就只能被被冷落一旁。

1999年登上《时代》杂志封面

引发怀旧狂潮:它是我们迈向成年的良伴

也许很多人并没有玩过游戏,但却是皮卡丘的粉丝,这个不爱呆在精灵宝贝球里、一直陪伴小智冒险、不断被火箭队骚扰and会放十万伏特的电子鼠,已经成为了宠物小精灵衍生动画的标志性角色。

当时宠物小精灵变成现象级的爆品,但是它衍生的游戏、动画片、卡牌今天仍然有相当巨大的粉丝,因为这个系列包含了对人性的深刻洞察。

他们知道孩子们想获取他们独有的知识。

神奇宝贝不只是可爱的动物彼此间的战斗游戏。还赋予了它一定的初始吸引力,对于很多孩子,这是他们第一次感觉到在某一方面自己第一次成为真正的专家,这是迈向成年人的关键一步。这个游戏让孩子们知道即使你的没有父母的帮助,你也有能力学一些东西。

任天堂的设计师考虑到了每一个类型玩家。你可以学习如何专注于捕捉罕见宠物。或者,也许你会喜欢搞清楚养成体系的细微差别。也许你会想花所有的时间在玩家对战上。

小精灵养成指南


但你并不需要去如此之深。即使学习不同类型的神奇宝贝也可以给你让你学到很多东西,你自己的一块理解的感觉,这些总是有价值的。

从 GB 的黑白红白,到 GBA 的彩色游戏,再到 3D 版本



从卡牌游戏到各种布偶贴纸


这款游戏可谓80、90通吃,人生能由几个20年?这浓浓的怀旧情绪也让这个游戏就迅速引起了广大玩家的注意。


最爆AR游戏背后:天时地利人和

今年是Pokemon第20年,正赶上VR/AR等技术的完善与爆发,Pokemongo的火爆就理所应当了,可谓天时地利。但是我认为“人和”在这个游戏的爆发中起到了关键作用。

Pokemon GO是由发行商The Pokemon Company(口袋妖怪公司)、Nintendo(任天堂)、Niantic合作开发而来的游戏。

虽然是超级IP,但是很多超级IP改编的游戏不一定能够成功,大部分因为创新能力缺乏。The Pokemon Company、Nintendo不必说,已经是老司机了。Niantic家新兴公司对Pokemon GO起到了引爆的作用。

作为前谷歌的一员,Niantic从成立开始便一直专注于现实空间地理位置与移动设备结合的应用研发。自成立至今,Niantic总共只开发了三款游戏,第一款叫做Field Trip,几乎无人知晓,第二款称为Ingress,据Niantic称在全球已有上百万活跃游戏玩家,第三款便是Pokemon Go,而这三款游戏全是基于地理位置的增强现实游戏。

此款游戏利用谷歌本身地图数据的庞大作为依托,使得Ingress这款游戏仅仅在安卓平台下载量便已经达到了400万次。Ingress的成功让Niantic积累了丰富的经验,因而能够在宣布和任天堂合作一年后便迅速推出Pokemon Go。

从Niantic成立至今,塔防、卡牌类游戏轮番火爆,但Niantic不为所动,一直专注开发自己的增强现实游戏,直到2016年,乘着虚拟现实的东风,Niantic多年的努力终于获得大爆发。

超级IP加上顶尖技术,口袋怪兽的爆发就非常容易理解。这样来看,这个游戏还有就没有不火的理由吗?

可能这张地图是这几天大家看到最多的。

中国大部分已经被锁区了,

其实锁区很正常,毕竟日本也没开服。


但是,7月1日,由广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式实施。说这个什么意思呢?

《通知》实行后,在游戏中使用了英文成了审核不通过的原因之一。根据规定,未来游戏中将一律要求使用规范简体汉字。审批意见不允许游戏中出现“mission start”、“missin complete”及“GO”、“Lucky”等。。。

英文不能出现在游戏中,特别点名了“Go”。。。。

好吧,坐等国内开服。。。。


凡客靠3款爆品跳出30亿创业大坑的内幕方法,金错刀互联网转型第一课

《微创新3.0:爆品战略》爆品总裁营第28期,2016年7月29日–31日,3天2夜,北京

主讲:金错刀,爆品专家,微创新思想提出者,小米顾问,互联网转型实战培训开创者。

陈年,凡客创始人,《如何靠爆品走出负30亿的创业大坑》

祝志凌,小嘀智能锁创始人,《爆品狠招:一个传统老炮如何一年干到天猫品类第一》

互联网转型最大的难题,就是落地!金错刀2016年最大的升级,就是落地!从互联网理念到爆品战略解决方案!3年26次迭代5000个创始人学员的口碑验证,传统企业互联网转型第一课,微创新学院2016年3大落地实战,3天+3个月+1个爆品实操的系统修炼:

1、教你一套小米1年1000亿的爆品金三角法则,也是苹果、特斯拉成功背后全套爆品研发打法。独创咨询式培训!

2、教你一套互联网时代自媒体10万加、像乔布斯一样开爆点级发布会、刷爆朋友圈的全新新营销打法。小米、九阳、酒仙网等案例教学法!

3、教你一套吸引粉丝、激活粉丝、口碑转化的最接地气打法。教练和全班在现场毒舌点评!现场死磕爆品行动方案!

一个爆品研发“金三角法则”,3大行动法则,9大落地指南,24大工具,12个深案例,6次落地实战演练。3天2夜,限额50人的小班授课,只针对:1、传统行业向互联网转型的董事长与高管。2、互联网行业的创始人。

点击“阅读原文”可查看课程详情。报名,李老师:15210082798

    推荐文章