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近日，云集微店上销售的一款特殊的大米吸引了不少人的关注。该大米入驻云集微店两个多月，平均月销超过一万袋。虽然相比起传统电商平台动则数千万的销量而言或许微不足道，但是很少有人知道，这款大米的主人是一位盲人妈妈。
王蕾蕾被称为中国第一盲人模特，这个称呼并非恭维。她从小便有着极高的表演天赋，高中时放弃上名校的机会，隐瞒病史踏上了职业模特的道路，很快便崭露头角。作为职业模特，她曾经获得第五届中国模特之星“凤凰小姐”、“蓝翎杯”玫瑰小姐优胜奖、中国健美小姐亚军、沈阳高尔夫形象小姐大赛优秀奖、汽车模特大赛东北赛区冠军等诸多荣誉。然而，在她职业生涯最炙手可热的时候，因为视网膜色素变性病情恶化而导致双目失明，不得不告别钟爱的舞台，生活也随之陷入低谷。
为了筹集高昂的治疗费用，2015年王蕾蕾选择成为一名云集店主，至此开启了她的轻创业之路。一年多的时间里，努力的王蕾蕾取得了不俗的成绩，在云集的舞台上收获了很多的肯定与掌声，甚至当选为“2016年度最红店主”。但即便如此，相较于高昂的治疗费用，这一切仍然只是杯水车薪。所幸云集微店CEO肖尚略偶然间了解到王蕾蕾的状况，深感佩服之余更表示愿意为其提供帮助。通过沟通，肖尚略知悉王蕾蕾对家乡的生态农产品颇为了解，于是建议王蕾蕾去发掘一下当地的优质产品。在对当地的土特产进行细致的调查了解后，王蕾蕾推荐了禾田牧歌盘锦大米给云集微店，经过云集买手严格的资质筛选后，王蕾蕾的大米成为她为云集微店供货的第一款商品。
王蕾蕾的大米入驻云集两个多月，月销一万多袋，虽然比不上传统电商平台爆款商品，但是对于个人供货商而言，已属不易。据观察，这款大米之所以能够通过云集微店掀起朋友圈卖米热潮，与社群营销息息相关。云集微店采用“中央厨房+社群”的模式，每个社群中都有一些类似于达人店主的存在，这些店主往往能够影响整个社群的消费。并且他们与同样身为店主的王蕾蕾有着情感上的共鸣，使得这群达人店主更愿意去推荐王蕾蕾的商品。
此外，社交电商是基于信任的电商平台。王蕾蕾告诉记者：“这种大米自己吃了几十年，相对来说比较了解。虽然利润不高，但是禾田牧歌盘锦大米是少有的碱性大米。因为是健康食品，所以才能安心推荐给别人。”店主推荐这款大米是基于对平台以及王蕾蕾个人的信任；消费者购买大米，是基于对店主的信任。
云集微店CEO肖尚略说：“一个盲人也能通过我们的平台去做电商，这还是超出了我的想象。王蕾蕾通过自己的努力，重新塑造了她的人生。这是新零售的一个美好注脚：只要一个人足够努力，并且找得到自己的闪光点，新商业与新技术总会让她找到自己发光的空间。”