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号称中国最大微商平台的云集微店，流年不利。继7月份被杭州高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局认定为传销并开出958万元罚单后，8月10日，云集微店在微信公众平台订阅号和服务号被微信平台永久封号。
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云集微店是个啥？
可能有不少人知道看到这则新闻才知道了云集微店，那这家公司到底是干啥的呢？为什么又是传销受罚，又是微信封号的，说好的微商呢？
根据百度百科显示，“云集微店是一款在手机端开店的app，为店主提供美妆、母婴、健康食品等上万种正品货源。并有海量商品文案，手把手培训，一件代发，专属客服等特色服务，是中国领先的社交零售平台。”
云集微店可以说是电商界的一匹黑马，店主已经高达200万人，3月销售额达2亿多，6月破7亿元，7月破8.6亿元，并于去年12月完成了2.28亿A轮融资，由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投。在电商平台层出不穷的当下，如此迅猛的增速令人感到不可思议。
张靓颖送祝福
许巍现场演唱
5月15日，云集微店在乌镇国际互联网会展中心举行2周年庆典现场，正式签约吴秀波作为新一任品牌代言人，赵薇、林志玲、许巍、张靓颖等明星纷纷亮相为云集庆生。
8月5日，央视财经频道报道了云集微店这家平台。“一天卖出了150万片牛排！所有主流电商平台、线下渠道，全世界范围都没有这样的销售成绩。”CEO肖尚略很自豪。
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微商涉传销
业绩这么好的一个微商平台，却在7月份被工商管理部门处罚958万元，原因是涉嫌传销。云集微店CEO肖尚略对此回应称，“2015年下半年，云集微店的App销售模式采用了地推模式引起了争议，监管部门认为部分推广形式与《禁止传销条例》冲突，这份针对2015年的处罚直到最近才正式下发。”
云集微店的地推模式是在平台交纳一年（365元）的服务费后可成为“店主”，然后可以邀请其他人加入平台，当邀请人数达到160名和1000名时，“店主”将变身为“导师”和“合伙人”。此后每发展一个“店主”都可以从平台服务费中提取收益，“导师”为170元，“合伙人”为70元。就是这个“人头费”，被工商管理部门认定有传销的嫌疑。
肖尚略则表示，云集微店不是传销，不是微商，是社交电商，是全新的电商模式。“在2016年2月，公司对其争议部分进行了整改，并表示这张罚单是探索社交电商所交的学费。”
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赚钱的游戏
但有法律专家指出，云集微店调整后的模式变成了三个层级：经理—主管—店主，经理还是从下线即主管和店主的缴费计酬，主管从下线店主的缴费中计酬，只是减少了层级，但仍然符合传销的构成要件，仍属于传销。
有电商专家也提出，云集微店所谓的三级分销模式，跟微商模式的差别很大。微商采用批发制度，简单说，就是A把东西卖给B，B把东西卖给C。在B把东西卖给C的过程中，价格卖得再高，A也不赚钱。
而云集微店采用三级分销制度，A把东西卖给B，A能赚到一部分钱，B把东西卖给C的过程中，A还能赚钱。在三级之内赚钱，这其实就是传销的思路。
“但这个销售模式确实很好用，因为它利用了微信的社交关系，迅速用低价建立起传销体系，而且不需要用户太费劲去培训或推广，只需要用户在朋友圈分享链接或在微信群发送链接，别人就能自动加入。而别人之所以加入，原因在于这是一个赚钱的游戏，所以传播的速度特别快。”
除了云集微店，此前，小黑裙、环球捕手也因为相似的模式，遭到微信的永久封号。
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封号合适吗？
微信公众平台对于封号回应称，一直以来，微信公众平台打击各类违法违规行为，一经发现公众帐号或公众帐号主体公司存在违法违规情况，平台将依据相关法律法规及平台规则，限制部分功能，直至永久封号。
但也有业内人士提出了不同意见，认为不能因为云集微店一个阶段的激进做法，就完全抹杀了其企业价值，及社交电商的行业价值。
“如果云集没有触犯法律，那么来自腾讯单方面的处罚权力谁来监管？在一个公众号可能是一个企业的命脉和生命线的前提下，微信方面的处罚如果不能给出明确理由和第三方约束监管，未来谁还敢把企业的命运只押在微信上？”这位专家说。
文/齐思匠 编辑 / 祝11
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