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宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）近日在上海召开“Digital Connect（宏图大智）”数字实效论坛，开启中国智能数据和分析评估的新动力，同时发布两个行业重磅产品——Annalect数据云服务和Accuen程序化平台，力求通过利用数据驱动创新营销，引领营销传播行业的创新与实效发展。
左：Megan Pagliuca 中：Adam Gitlin 右：Christopher Murphy
宏盟媒体集团在程序化购买与数字领域拥有众多行业专家: Accuen首席执行官Megan Pagliuca，Accuen全球首席战略官Christopher Murphy， Annalect数字集团全球执行总经理Adam Gitlin都出席了此次论坛并分享领先的观察与洞见。
“数智时代”的全新数据分析平台
在创新2.0的新业态下，随着信息通信技术与互联网平台的融合，数字营销这一传统营销传播的颠覆者必然也将引来一场新的变革。尤其对于数据领域，伴随着消费市场的日趋复杂和消费者的不断细分，“大数据”已无法满足品牌客户对于营销传播精准性日益提升的诉求，“智数据”时代真正来临。
籍此，宏盟媒体集团独家研发了Annalect数据云服务和Accuen程序化平台两项行业领先的数据分析平台，以更为全面、更为智能、更为系统的数据处理体系来为广告主在“数海”中指引航向。
Annalect数据云服务平台由DMP平台、用户中心（第三方平台数据）、咨询（人为分析）及用户数据激活四个部分组成。它通过整合、分析与激活用户数据，来帮助市场营销人士能够更深入的了解目标消费者及媒介购买中的其他潜在用户，从而让广告更精准地到达消费者，让他们体验更具个性化的内容，同时依据衡量广告的成效来帮助品牌了解、评估并优化自己的业务体系。
“对于如今的市场营销来说，了解市场的变化仅仅是基础，更需要能挖掘出其 改变的原因。”Annalect中国区互动营销效果评估总经理贾雯在论坛中说 到，“Annalect提供一站式数字策略及分析服务，它的核心作用是解决商业问 题，而不仅仅是营销层面的问题。它能够更好地了解用户需求及期望，甚至能结合不规律的用户感受与偏好数据，更好地掌握用户忠诚度，了解用户如何与广告主进行互动，优化内容及传播方式，通过广告数据对渠道业务营收的影响，来体现广告主的投资回报率。”
左：袁俊 右：贾雯
Accuen程序化平台是整合了程序化技术与专业数字策划合作的一站式交易平台，集灵活性、开放性、透明性于一体，提升广告发行商，广告活动及广告主体等各方面的能力与技术水平。“Accuen是首个由4A广告公司发布的结合DSP与程序化解决方案的交易平台。跨平台的交互操作性能够针对用户、广告形式及广告屏幕的使用提供更好的洞察、更便捷的运作、更完善的优化。”Accuen平台的中国区总经理袁俊讲解到，“Accuen平台的专业数据库结合了多方购买平台和供需平台结合，分析及预测模型涵盖了用户数据及媒介分析。基于数据的策划方式在设备及广告形式上注重用户关联性与业务成果，最为可贵的是完全透明的操作体系，让客户可以随时登录了解实时表现及广告活动的开销。”
程序化购买与DMP系统在中国发展现状与前景
论坛还就“科技对程序化购买的冲击”展开了圆桌讨论，嘉宾表示近年来网络环境的开放带来了更多的流量，而PDB（Program Database File，程序数据库文件）因广告主的数字营销预算加大及广告主对其更加信任两个因素获得更好发展。
另一方面，对于数据而言嘉宾认为当务之急是要引进跟更多优质数据来源，并优化数据分析能力。对于程序化购买的发展，嘉宾也进行了预测：近年来国家大力推广数字电视，对于行业来说是重大利好，能有效推动行业发展。
而对于“如何驾驭DMP生态系统来提升市场营销价值”这一议题，嘉宾也纷纷发表了自己的看法。阿里妈妈大数据营销全国资深顾问曰天表示，阿里的“村淘计划”正在对消费进行升级，将市场营销拓展到全国的三四线城市；腾讯广告平台产品部总监付强认为对行为发生场景的分析将进一步有助于品牌价值的提升，而移动营销的核心在于提升品牌在各个媒体每次曝光的价值；银联智惠战略发展部总监则用“数据封闭、生态开放”八个字进行了总结，希望行业能够对整个数字营销链条进行完善。
宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce
在闭幕致辞中Doug Pearce表示，“进入互联网＋时代后，营销传播行业不断面临着各种转型、变革，宏盟媒体集团必须在瞬息万变的市场中，更睿智地掌握消费者动向，切实有效地帮助品牌与目标消费群体建立精准沟通，从而提升品牌营销传播的整体价值。”
案例的分享、观点的碰撞，本次“干货”满满的论坛给在场的广告主及市场营销人员提供了借鉴，也引发了很多思考。而“数智时代”概念的提出，代表着宏盟集团对数字营销的积极探索，当数据的来源、导入已经在中国打下基础，数据的分析和评估能力对数字营销行业提出了进一步的要求。