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魔数师DMP速写
视频行业第一个自建DMP。
拥有最大内容大数据+最大搜索大数据。
60%的视频广告主在投放中使用爱奇艺DMP。
其中70%的广告主多次使用。
魔数师DMP平台创建自2014年，以内容大数据和搜索大数据为基础，从早期帮助广告实现精准定向需求，发展到现在可提供的服务已经贯穿广告主投放前中后整个环节，提供数据连接，售前分析，售中投放，售后分析整合的数据营销解决方案。
这么多的服务，离不开强大的系统平台支持。那么DMP系统平台到底有多少功能模块？每个模块分别支持哪些功能？如何操作？接着就待你探秘魔数师三大功能模块。
人 群 新 建
DMP以人为本，所有的投放分析都先要生成人群包，所以首先就会用到“人群新建”模块，该模块下支持多种方式生成人群。
1.品牌数据上传
现在最FASHION的定义人群方式。
广告主提供购买过品牌/安装了品牌APP/访问过品牌官网/点击过品牌广告/品牌会员…的设备号或手机号，上传到爱奇艺DMP系统，即可匹配生成品牌专属人群包。
平台支持多种数据类型以及加密格式，广告主只需按照格式要求上传文件，系统就会完成自动匹配。
除了自动上传匹配功能，还搭配lookalike扩展功能。通过AI学习匹配出的人群包，推荐更多相似的潜在用户。
只需在“预期人数”中输入数值，系统就会将人群包拓展放大到指定量级，满足品牌规模化精准和拉新需求。
案 例 解 析
某美妆APP，上传安装了其APP用户的设备号进行匹配。针对匹配到的用户投放，以“24小时内下单免运费”的信息进行促活转化；再针对匹配扩展的用户，这群未安装APP但和安装用户高度相似的人群，以“安装注册即享5折”的信息进行拉新转化。相比原来常规投放，转化效果提升近5倍。
2.性别年龄定向
品牌提升TA浓度的人群定义方式。
系统支持自定义性别，年龄生成人群包，男性，女性，女性20-40岁等等。
案 例 解 析
某剃须刀品牌，定向男性用户投放，TA浓度提升60%。
3.商业兴趣标签定向
每次投放必选的人群定义方式。
平台开放近100个预设的一、二级商业兴趣供广告主选择。
案 例 解 析
某奢侈品牌，选择一级标签 “奢侈品”，二级标签“高档汽车”和“理财”，共三个标签进行投放，点击提升近2倍。
4.APP定向
适合APP品牌的人群定义方式。
平台支持广告主生成安装了某个/某类的APP用户的人群包。
APP定向常用于：
- 未安装该类型APP的用户拉新
- 安装了同类型APP用户的竞品引流
- 已安装用户的留存、促活
- 已安装用户的排除
5.订单定向
生成某品牌/某行业的订单曝光和点击用户的人群包。
订单定向常用于：
- 本品牌两个订单间的重定向或反定向
- 广告点击兴趣追投：奶粉品牌定向点击过母婴广告订单的用户追投
6.观影内容定向
生成看过某个频道、专辑、节目的人群包。
案 例 解 析
某美妆品牌定向看过“韩剧”的人群投放，比定投韩剧频道覆盖扩大2倍。
某品牌定向看过“延禧攻略”的人群投放，价格更便宜，还可支持地域定向，频次控制。
7.明星粉丝定向
生成某个明星的粉丝人群包。
粉丝定义默认必须观看过该明星不同的节目3次以上。
明星粉丝定向常用于：
- 品牌新代言人发布
- 代言人生日月特定素材
8.LBS定向
生成去过某个地方的人群包。
系统开放预设的高档办公楼和高档小区的LBS人群包。如有其他LBS定向需求，也可定制开发。
案 例 解 析
某汽车客户，定向高档楼宇人群投放，点击提升近2倍。
人 群 管 理
拥有这么多的人群定义方式，还可通过人群管理模块，对已生成的人群包进行合并，交叉，排除组合运算。
合并人群，在系统并集模块中，加入需要合并的标签，比如奢侈品，高档汽车...即可组合成“高消费人群”。
交叉人群，在系统交集模块中，加入需要交叉的标签，比如游戏并且是男性，即可组合成“男性游戏玩家人群”。
排除人群，在系统排除模块中，加入需要排除的标签，比如美妆标签中排除安装了唯品会的人群，即可组成“唯品会潜在人群”。
品牌投放常用并集组合人群包，精准同时兼顾覆盖。
效果投放常用交集和排除组合人群包，提高标签精度，轻覆盖重转化。
人 群 画 像
生成人群包后还可通过人群画像模块进行人群包分析，支持对已生成的人群包进行分析，提供人口属性分析，观影偏好分析，独家三观分析。
-人口属性分析-
-观影偏好分析-
-独家三观分析-
人群画像常用于品牌数据匹配后的人群包分析，帮助品牌了解核心人群在爱奇艺上的行为习惯，由系统推荐高相关的内容和商业兴趣标签。
魔数师DMP平台计划把系统权限
逐步开放给符合条件的合作伙伴
更方便地将自有数据连接到爱奇艺大数据
更好地将自有数据应用于数据营销
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