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“OFF 2015 • 离线未来大会”是《离线》举办的第一届年度大会，也是我们对“科技文化”的理解的一次梳理和总结。今天分享的嘉宾来自“STORIES 内容的未来”版块，他们的存在证明，内容的价值始终不灭。
互联网带来的去中心化，使得每一个人都有可能成为有价值的内容创造者。但内容创业的机会真正隐藏在何处，与之对应的媒介生态又会是怎样？12 月 5 日的离线未来大会上，天奇阿米巴基金投资合伙人、新媒体观察者魏武挥和我们聊了聊：媒体+：内容创业的黄金时代
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媒体+：内容创业的黄金时代
魏武挥：谢谢《离线》杂志给我这个机会和大家分享一下我对内容创业的看法。这个看法，不仅是我个人的看法，也是我们天奇阿米巴投资基金的看法，所以我今天的一些观点不仅仅代表我个人的观点，某种程度上也代表了我们基金的观点。
我们基金最近投了《离线》杂志这场会的一个合作伙伴叫做“新榜”，我相信很多关注我微信帐号的人知道这个公司。我们觉得这是未来一个非常大的市场。
我今天分享的题目叫做内容创业的黄金时代，这是有特指的，其实内容创业所谓的黄金时代在 2013 年之前是没有的。在 2013 年之前，内容其实是不值钱的，等一会儿我会讲一下为什么今天内容会值钱了。在现在这个时间点当中，我们看到有很多创业者是从微信公众帐号这样一个工具开始起步的，这种工具很显然应该说是一种免费的工具，你可以用一个免费的方式开始你的创业之路。过去有的人用什么方式呢？就是说我做一个网站。做一个网站当然你可以使用像 WordPress 这样的开源软件，这样的开源软件你放在服务器上面，你依然要支付空间的费用，支付带宽的费用。如果你打算做一个 app 的创业，我们就知道你的 app 的成本应该要好几万块钱。
所以微信公众帐号应该是一个零成本的这样一个投入，开始创业。当然你创业之后会产生大量的所谓的个人的精力和时间的投入，这对每个创业者都是一样的。
有几个领域我们先看到了内容的价值，这很奇怪。其实有很多真正意义上我们讲的机构媒体、传统媒体，不管听到它们怎么说内容为王，你看一下他们是怎么来安排人力和钱力的。虽然媒体的总编辑都说内容为王，但事实上他们在抽调大量的技术和有经验的编辑去做产品经理，抽调大量的资深的内容生产者去离开内容的生产，但是有三个领域在真正意义上的投入在做内容。
第一个领域，电商。电商最有名的就是小米，但是小米这个例子已经被说烂掉了，所以不愿意多说什么，大家都可以看到小米过去的故事。
第二个领域，娱乐，在娱乐行业里面现在已经喊出了 IP 为王这样的说法。最近阿里影业对于 IP 的一个说法造成了很多编辑的集体抵制。但是这种抵制也好，阿里影业的表态也好，他们都是集中在 IP 上的，或者说集中在内容上的。
第三个领域，公关行业。公关行业在鼓吹内容营销，一个好的创意、一个好的内容文案，一个好的视频可能会引发非常大的传播，会覆盖到他们想要覆盖到的营销效果。所以我们看到电商、娱乐、公关这三个行业一直在关注内容，传统媒体老是讲一句话，我不觉得他们在关注内容。但是电商、娱乐、公关这三个行业有趣的地方是在于对于他们来说媒体或者说我们讲的内容，只是手段不是目的。
电商、娱乐、公关，这三个领域真正意义上在投入做内容。
我们今天讲很多传统媒体，他们有一个目的叫我要铁肩担道义、我要妙手著文章，我要承担社会责任，我要进行一个社会的守望者，甚至于把自己放低一点，我要做一只看门狗。但是我们看到电商、娱乐、公关这三个行业完全不 Care 这个事情，他们的内容只是他们的手段，这种手段是为了某一种生意服务的，这个生意比如说电商要卖货。娱乐行业比如说我希望能够捧红这个演员，让这个演员我做它的经纪业务，或者让这个剧产生一定的衍生收入，或者产生一定的广告收入。公关行业就越发没有说我想通过传播内容来产生收益。
所以我们看到过去几个领域，对于内容价值是这样认定的。但是有很多领域当中，我们讲过去的内容，比如说我们相信大家都看到，六神磊磊讲金庸，讲金庸这个事情后来变成讲唐诗。唐诗和金庸这个事情以前我的说法叫离钱远。比如说刚才讲到的知乎，离钱远，我相信承认这一点，说离钱远。但是看到六神磊磊在大批的金庸小说的描述后面加了一个广告，这个广告不是硬广，我把它称为脑洞广告，或者说是神转折，它马上就获取一定的收益。但是我想在过去的桌面时代当中，像六神磊磊，如果他要做一个博客的话，他有那么强的黏性或者关注度吗？
这里面其实我发现了一个小秘密，这个秘密是这样的，像百度这样的搜索引擎是忽略内容价值，对于任何一个搜索来说，什么样的文章排在前面，不是这个内容做的好，是它有它的算法，Google 里面叫做 PR 算法。
今天我会写一篇关于平板电脑的文章，我写的再妙语生花，我放在一个 PR 值为零的网站上，它在搜索引擎里面出现的顺序应该在 100 屏之后。有一个人写了一篇关于平板电脑非常烂的文章，他放在新浪网页上，我们知道新浪的 PR 值在 6 或者 7，一定搜索是靠前的。整个搜索是忽略内容价值的。
我不知道大家记不记得曾经默多克说过一句话，说谷歌是一个小偷。当时我们认为默多克是一个传统的思维，这两年我想明白了，因为在谷歌面前，默多克理念的价值和一个草根的、大学都没有毕业的人写的文章的价值是一样的，搜索引擎只关注页面地址链接是不是很标准，它的整个页面数是不是好，文字到底优美不优美，思考到底深不深入，这不是搜索引擎关心的事情。
我们今天来回到微信，微信到今天为止，没有一个完备的搜索。诸位有没有发现，当你想要搜索一个平板电脑的时候，无论是微信自己的搜索还是搜狗搜索，你只能搜到平板电脑出现在标题里的文章，如果这篇文章标题里面没有平板电脑，根本搜不到。微信是没有搜索的，或者说至少到目前为止，微信公众帐号没有搜索机制意味着它没有流量的分配，没有流量分配，每一个做内容都会拼命地去找自己的粉丝，找自己的粉丝很苦，但是一旦被你找到了，他就会被留存下来，内容价值就会这样凸显出来。
所以今天讲，为什么内容创业如火如荼，是因为我们缺少了一个中心，这个中心不是说微信公众帐号不是一个中心，它是一个中心，但是它缺少了一个流量分配的中心，这个状态我们以前从来没碰到过。微博也是在做流量分配的，百度也是在做流量分配的，人人网也是在做流量分配的。但是微信公众帐号没有做流量分配，微信公众帐号你所获得的阅读量只是你拼命地去攻粉丝，或者是有一篇文章得到大家的认可在整个朋友圈的社交链条上被越传越远，这就是为什么今天内容创业如火如荼。
微信的搜索机制尚不完善，这促进了微信公众号内容创造者的进步。
内容创业作为我们基金行业，有人问你这个做内容创业的人将来想怎样去赚钱。第一个收入就是广告公关收入，其实无论是我还是我们基金，都不太看好这块。为什么不看好？很简单的道理，全球的广告公关营销收入增况 6-8%，中国的市场大概是 30%，到移动互联网上面超过 100%了。但是我们想到的是很多企业如果说一年的盈利是一千万，它的广告投入不太可能是一千万，当然我承认有一些烧钱公司会这么干。所有企业都是量入为出的，一个企业如果能够做到年增长、年利率 30、50%的增长这是一个很棒的企业。在这样一个很棒企业的情况下，它的广告的投放应该是 30、50%以内的。所以整个营销行业不是一个指数增长的行业。而且，在中国，所有的营销收入基本上被垄断了，阿里和百度这两家公司，占据了整个网络营销 50%以上。TOP 20 家互联网公司占据了 90%的网络营销市场。中国有多少媒体？中国报纸有 2000 多个，杂志有 10000 多个，电视台有 2000 多个，电台有 2000 多个，网站有 300 万个，微博有 6 亿个帐号，微信公众帐号有 1000 万个，每天有 3.5 万个新的公号。这么多常规的媒体去抢 10%的网络营销市场，很显然是一个很小的生意，没有太大的增长性。
我们更看重的是后面这三块，比如说你利用内容做电商的销售，其实我刚才在底下和主持人聊它的创业项目，他说我做一个睡眠的音乐，然后我开始卖我的植入睡眠音乐的枕头，我就觉得挺有意思的。睡眠音乐当中能加广告吗？很难加广告。用户昏昏入睡了，突然有一个人非常亢奋地跟我说什么东西好，我肯定会觉得体验非常差。但是我愿意接触到睡眠音乐，我愿意用 700 块钱买他这个产品，这就是电商的销售收入。
在过去做电商的人，他所有的毛利都被营销吃掉了，这就是淘宝卖家的痛苦。它有 30%毛利，但是它没有流量，它必须问淘宝买流量，问阿里买流量或者问百度买流量，最后一个个做下来全是亏的。后来我们发现，13 年的时候，小米的财报出来了，这个公司的营销费用只占整个流水的 3.5%，基本上不在营销上花钱，它通过自己的媒体，不断地吸引流量转化成它的硬件销售。
而我们看到在杭州有一家公司专门做权益众筹的，最近得到了一笔新的融资，大概 3000 多万，它是利用流量做众筹。我们基金两年前也投过一个众筹项目，后来失败了，原因很简单，没有流量，没有人上来看，那就后面什么都没有了。
然后我们今天看类似于吴晓波频道所谓的自媒体，他还是做投资，坦白讲，他有的做投资的项目真的蛮狠的，给的估值特别低，我要是创业者很难接受这一点。为什么创业者接受了，无论吴晓波频道本身有一个巨大的流量，能够给创业项目带来更多的流量，带来更多的资源。所以这都是我今天讲的媒体+，这就意味着媒体只是手段、内容只是手段，媒体和内容本身我不指望它挣钱，我指望它挣钱的是后面。
曾经我和一个国内逼格非常高的一个财经媒体，具体是什么我就不说了。我和这家媒体的副总经理、副总裁，分管经营的，我曾经跟他说过，他认同我这句话，另外他加上了一些词，他说把媒体当成目的做的，都活得苦哈哈的，把媒体当成手段做的都开始有一些盈利。
真正的生意是基于内容去产生的一个新的生意，你一定要明白内容的本身是为了让你获取更大的注意力，获取更大的流量。
有一些人会问这个问题，微博出来以后，微博后面是微信，微信后面是什么？我个人的看法，在智能手机还处于我们中心化硬件、我们个人中心化硬件这种状态不会被改变之前，微信是无可替代的。微博之所以被替代是因为 09 年微博出来的时候，我们移动互联网刚刚开始，到 2011 年微博开始从最顶端下来的时候，我们移动互联网人口仍在快速增长。到了今天，我们移动互联网人口红利已经吃完了，很难想象有一个什么样的工具能够依靠人口红利去超越微信。问题是，难道我们真的会被智能手机统治一切吗？很难讲，也许有一个新的智能硬件。我最近非常痴迷于一个头盔，我觉得那个玩意儿太棒了，那玩意儿能够消灭万达院线，并且能把万达院线为基石的很大一块 Shopping Mall 的生态全部被销毁掉。为什么跑到中国电影院看 3D 电影，大家知不知道一个秘密，中国电影院的 3D 电影后面的灯泡是不开的，不是每个灯泡都开的，所以你在中国看 3D 电影特别暗，到美国你就可以看到，原来 3D 电影是这样的。
可能不出新的硬件，出了新的硬件以后，微信是不是还是主流的传播工具，我们不知道，作为内容来讲，我们只能看着这个时代往前走，如果有传播工具，我去做一下。所以不要企图发明一个新的传播工具，我认为这是有一个新的硬件行业会发明一个传播工具。
第二个内容生产，我认为依然是可以精益求精的，大家最近有没有发现《芈月传》在朋友圈里面有一些作品，我发现它有一个缺点，因为在战国时代，我们的颜色不应该这么鲜艳，那时候的人颜色还没有那么考究，这就是细节没有注意。我们今天看所有好的内容，你们注意看一下，他们都是做的非常精致，无论是故事多么荒诞、逻辑是有多么古怪，但是他们做的非常精致。请大家注意，内容要做的非常精致，这个已经是很挑剔了。
第三个你要做广告，也可以，但是做广告你必须要承认，像过去那样所谓的一百万发行量能够覆盖一百万人这种说法甲方已经不接受了。现在更多的广告是 CPC、CPS，但是我还是想提醒大家一句，做广告你可以在内容创业的头一年能够给你带来流水，但是你不要指望靠这个东西做成多大规模的生意。真正的生意是基于内容去产生的一个新的生意，你一定要明白内容的本身是为了让你获取更大的注意力，获取更大的流量，在互联网时代，哪怕我们以后不是移动互联网，是一个什么样的互联网，流量和注意力都是一切。谢谢各位。