返回目录：电脑怎么了
钛媒体 TMT【TMT，通信术语，等于Technology、Media、Telecommunications，科技、媒体和电信行业公司。】Post.com
TMT ｜创新｜ 创业
关注这个不一样的微信【微信（英语：WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持S60v3、S60v5、Windows Phone、Android以及iPhone平台的类Kik软件。】号：钛媒体 （ ID【ID是英文IDentity的缩写，身份标识号码的意思。】：taimeiti ）
显然微信已经不需要在做市场教育了，新年将近，QQ【QQ是腾讯QQ的简称，是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。】 与支付宝【支付宝（中国）网络技术有限公司是国内领先的第三方支付平台，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。】分别详细公布了各自的红包玩法。尽管两方多次宣称“今年不会出现红包大战【春节给红包发展是一种过年习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。】”，但我们还是闻到了硝烟的味道。
钛媒体记者 ︳苏建勋
从 2014 年电子红包初现，到 2015 年春节微信凭借红包用 2 天时间绑定 2 亿银行卡，奇袭了支付宝盘踞多年的领地；再到 2016 年支付宝花费 2.69 亿元和猴年春晚达成独家合作，试图“一雪前耻【成语，意义为洗掉耻辱。】”。这场硝烟味十足的“红包大战”已经进入了第四个年头。
不过，2017 年还未到，过往交战的一方却率先弥生退意——12月28日的微信公开课上，张小龙表示“微信红包的使命已完成，今年不做春节红包活动”，声称要让团队成员好好过个年。
不过，今年的”红包大战“并非偃旗息鼓，而是转移了战场。紧随张小龙演讲之后的，是腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】旗下另一产品 QQ 红包的“接棒”。
1 月 11 日、13 日，仅相隔一天，QQ 与支付宝团队分别召开媒体沟通会，通报了两家在今年春节期间的红包玩法。虽然两家公司都在沟通会上强调“今年不会出现红包大战”，可火药味淡了，“两强之争”的局面却仍在进行。
钛媒体记者也综合了两家公司的动作，从五个维度判断今年春节”红包大战“的胜者将花落谁家：
1、红包金额：支付宝 2 亿现金+ 3000 万优惠券 ，QQ 2.5 亿+ 30 亿卡券礼包
比拼结果：QQ 胜
除了亲友之间抢红包以外，每年用户还可以通过各种方式抢到支付宝与微信发放的红包；那么，官方投入的资金数额就直接影响着大家抢到红包的几率。
目前来看，支付宝在全民集“福”字分红包的投入金额为 2 亿元，QQ 则在一系列活动中投入 2.5亿元，而在与合作商户的投放礼券数量上，QQ 也比支付宝“大方”不少。因此，在首轮比拼中，QQ 以显著优势获胜。
QQ 红包团队在媒体沟通会上公布今年红包投入的金额
2、可玩性：支付宝“集福卡”，QQ“找一找”、“刷一刷”、“扫一扫”
比拼结果：QQ 胜
说完了金额总数，再来看看今年两家的具体玩法。
因为一张得不到的“敬业福”，支付宝去年收集“福卡”的活动让不少人颇有怨念，支付宝春节红包项目负责人冠华也在媒体沟通会上表示“去年不敢出门”。2017 年，支付宝红包就主打“把欠大家的敬业福还给大家”，落实到收集福卡的方式上就简单了很多——从 1 月 18 日开始，通过 AR 扫任何“福”字、开通“蚂蚁森林”给好友浇水，即可获得一张福卡。
为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户都将获得最低几角钱，最高 666元的随机现金红包。
和去年相比，今年支付宝的“敬业福”几乎可以人手一张
和支付宝围绕“集五福”开展活动不同，QQ 红包今年一口气推出了三种玩法，分别为：
天降红包。进入 AR 实景地图后，可以随机抢到基于 LBS 地理位置的品牌与商家的现金红包和卡券，用户也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。同时，QQ 红包还在此环节引入了明星卡片与皇室战争卡片元素，用户都可通过集齐卡片获得现金与 Q 币红包。
“刷一刷”红包。该玩法操作起来非常简单粗暴，进入页面后持续点击下拉即可有一定几率获得红包，QQ 团队表示，“刷红包”在去年获得了 3.08亿用户的活跃度，因此被 QQ 团队沿用至今。
“面对面”红包。该玩法同样简单，生成红包塞入一定金额，对方即使不是好友，也可以通过扫一扫领取红包。
因此，从抢红包的方式选择来看，QQ 红包也在此轮胜出。
3、参与度：支付宝全民送福，QQ 倚重年轻人
比拼结果：支付宝胜
虽然 QQ 红包在玩法上注重了丰富性，但根据腾讯副总裁殷宇【殷宇，现任腾讯公司集团副总裁兼即时通信线负责人，全面领导QQ在手机、PC、电视、企业各方面的平台战略，及QQ手机游戏、QQ会员等增值业务的运营，推动增值业务和游戏等商业模式在手机平台上的开拓，并探索社交网络在智能终端时代的突破。】在沟通会上所言：“QQ现在的定位是要服务好年轻人”可以看出，不论是融合明星、手游元素的“LBS+AR”天降红包，还是在使用方式以及 UI 设计都颇具游戏色彩的“刷一刷”红包，针对的用户都偏向于 90、95后的年轻群体。
和支付宝不同，QQ 更倾向于吸引年轻用户，因此在抢红包的规则设定与UI 设计中借鉴了不少游戏元素
而支付宝虽然在获得红包的路径上较为单一，但“集五福”的玩法既在寓意上更容易得到全民认同，还在具体参与方式上针对不同群体有所区分：年轻用户可以用“顺手牵羊”“万能福”等手游常见的规则与好友互动；中老年用户调用“扫一扫”即可在现实场景轻松获得“福”字。
因此，在全民抢红包的参与度上，支付宝更具优势。
4、话题性：支付宝用“敬业福”还债，QQ 红包仍略逊一筹
比拼结果：支付宝胜
在近一个月前，支付宝率先上线了 AR 红包功能，用户也初次见识了基于现实场景的“埋、藏、找、抢”红包玩法，尽管随后被曝出 Bug，但在创新性与话题性上仍抢先同类产品一步。
随后，支付宝在近期的红包沟通会上又曝出另一则消息：“来往之后，支付宝早已决定不做社交”。而阿里巴巴【阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在中国杭州创立，他们相信互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与科技扩展业务，并在参与国内或全球-alibaba】合伙人之一、支付宝“副班长”倪行军【倪行军，蚂蚁金融服务集团行业产品部研究员，阿里巴巴合伙人之一。】在接受 36Kr 采访时也提到：“支付宝会做关系链，但目的是为了服务于商家与用户的业务场景。”
值得注意的是，这是支付宝在上线“生活圈”功能受挫以后，第一次明确提出不做社交的决定，而在沟通会上，钛媒体记者也针对“生活圈”的定位向支付宝官方提问，其公关团队回复称：“生活圈是商家和用户沟通的社区。”
相交之下，初次迎战支付宝红包的 QQ 红包就在声量和话题上略显单薄。再加上支付宝在今年用“敬业福”迎合用户的方向颇为讨巧，所以在话题性上，支付宝更有吸引力。
5、商业价值：AR 开启线下场景新潜力
比拼结果：平手
最后谈一下 QQ 红包与支付宝红包在今年的一大共性元素——AR。
钛媒体在此前不少文章的分析中都谈到，不论是马云“新零售”概念的提出，还是微信企图用“小程序”连接一切的野心，都与线下场景有千丝万缕的联系。
AR 就提供了一个新的连接用户与线下情景的入口。过去我们受限于技术，只能以关注公众账号、摇一摇、扫二维码等方式与线下产生互动，但在 AR 日渐成熟的今天，人们通过手机摄像头与现实得以产生更多样的交互，其中的商机自然也涌现出来。
去年12月份，支付宝率先推出了基于 LBS 地理位置的 AR 红包功能。
支付宝和腾讯也看中了AR 红包的引流推广作用，两家公司也将红包转化为一种营销工具开放给商户，以增加影响半径与人群。目前，支付宝宣布和可口可乐【1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。】、宝洁【宝洁（Procter & Gamble，简称P&G）总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。】、优衣库【UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。】、饿了么等合作；QQ则表示参与AR红包的包括百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌。
但在 AR 技术的准确性、稳定性、安全性上，支付宝与 QQ 仍需要继续完善功能，毕竟社交和支付，仍是用户数据沉淀最广的两个领域。而随着春节即将临近，并发性用户的单点增长对于两家公司的技术能力也是一项考验。
虽然这是一份攻略，但我们必须提醒你，抢红包固然好玩儿，但也别忘了放下手机，在阖家团聚时与家人多分享些一年的趣事、喜事、乐事，这才是科技无法替代的珍贵记忆。
微信推送太少，下个钛媒体App更及时
了解这个新奇世界
钛媒体Pro（专业版）即将于1月18日正式上线，点击“阅读原文”，没准可以抢先看哦