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六月末，球鞋交易平台nice宣布完成了D轮融资，融资额约在数千万美元左右。按常规来说，一个创业公司能撑过“C轮死”的魔咒，拿到D轮融资，是个好消息，而且也可以认为这给球鞋二级交易市场注入了一支强心剂：
从【商业街探案】对球鞋圈的了解看，希望赛道上不止毒App一家靠谱平台的sneaker【Sneaker的原意是胶底鞋， 也是我们通称的一次硫化布胶鞋。】很多，理论上，nice应该是被接受的。
但这些sneaker并没等到一个“逆袭”的故事，在知乎【知乎是网络问答社区，连接各行各业的用户。】一个有关“nice好货和毒比怎么样，更看好哪家”的问题中，高赞回答直斥nice为“一个圈钱骗子平台”，有关球鞋鉴定不靠谱，平台售假以及服务推诿不负责不透明的质疑络绎不绝，这非常让人怀疑nice切入球鞋二级市场【二级市场是指在证券发行后各种证券在不同的投资者之间买卖流通所形成的市场，又称流通市场或次级市场。】的初心是什么。
事实上，nice创始人周首的一些言论更让人怀疑这家公司是否三观不正【“三观不正”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。】。五月，周首在一次直播里说：“赚钱是必须的，谁（此处省略三个字的粗话）炒鞋不赚钱呢？只要你炒鞋，你就想赚钱，今天中国的球鞋文化不是那么健康，虽然我们nice是个炒鞋平台，说白了就是个炒鞋平台，我们卖了那么多AJ和椰子，我们相信我们平台是有责任的，但我不认为这是错的。”
尽管周首在之后的聊天里给自己做了找补，他说自己也认为市场上不能只有炒鞋一种声音，但作为nice的创始人，公开给鞋贩子站台，公开给自己创立的平台贴上“炒鞋”的标签，也着实令人大跌眼镜。
周首认为，鞋贩子依靠自己的努力、眼光赚到了钱，没人有资格去指责他们，而这些鞋贩子的存在也让球鞋市场变得更好，所以反而应该给鞋贩子点赞，但令人遗憾的是，这逻辑在现实里完全站不住脚，鞋贩子不会让球鞋市场变得更好，炒鞋也不会让nice变得更好，只能说nice迫于生存压力，在饮鸩止渴。
炒鞋的前生今世
周首提到的“AJ和椰子”可以被认为是球鞋二级市场繁荣的根源，也是炒鞋的主战场，简单来说，其始于AJ，兴于椰子。AJ代表球鞋从功能性产品向潮品的转型，椰子则彻底奠定了球鞋作为潮品的特征。
AJ就是耐克在1985年为迈克尔·乔丹【迈克尔·乔丹（Michael Jordan），1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”（Air Jordan）。】推出的Air Jordan【 乔丹毫无疑问是篮球殿堂里的神,为什么呢,球技和数不清个人荣誉是一个方面,最重要的是他从根本上改变了篮球这项运动,使得篮球可以在理论上超越足球成为第一运动的可能,这个话一点不过" name="description">
球鞋溢价的始作俑者无疑是品牌商的饥饿营销【“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。】，但是国内球鞋文化的堕落，离不开“全民贩鞋”的添砖加瓦：官方抽签限量，小B囤货涨价、黄牛雇人排队、店员中饱私囊、sneaker以玩养玩…… 最终，那些真·消费者在这个过程里损失的绝对不仅仅是额外的金钱与时间，他们最终迎接的是：钱花了，体验还很糟糕，甚至还没尊严。 先说那些“中签”的幸运儿，探长去年在北京太古里的阿迪达斯旗舰店亲眼看到过这一幕：一位中签的消费者排队领椰子350V2白斑马，发现拿到的鞋有瑕疵，就问是否能换，店员趾高气扬的就扔下一句话：没货，您要不退了吧。消费者忙收回鞋子，说，算了算了，不退了——花将近2000抽签买一双鞋，还得点头哈腰，也算是奇观了。 另一部分在二级市场高价购鞋的消费者还要面对鞋子真伪的糟心事。在球鞋圈，“莆田系”制假非常出名，甚至最近有新闻报道说莆田某鞋厂高价雇佣了球鞋鉴定师仿制鞋子，而众所周知，专柜是不负责鉴定的，所以消费者们最初都在篮球社区虎扑的装备版做鉴定，当然，早期的鉴定机制还不太成熟，纯靠民间大神帮忙，此后随着鉴定制度的不断优化，逐渐产生了“毒”这类APP，换句话说，“毒”这类球鞋交易平台，其立足之本其实不是交易，而是“球鞋文化”盛行下，卖家鱼龙混杂，消费者权益得不到保障后，所催生的一个第三方验真服务平台。此类平台的价值要承认，但其繁荣不得不说是对目前球鞋交易现状的一个讽刺。 由此可见，周首所谓的“给鞋贩子点赞”的逻辑实际上完全站不住脚，遗憾的是，他的言论不仅仅是在公开场合为了吸人眼球的夸张之词，nice在运营的时候，就是这么做的。 倒退与作恶 登录nice后，几乎随处可见“哄抬物价”的诱导与提示： 首先，几乎随处可见各种“（某鞋款）冲冲冲”的字样，官方甚至直接把买鞋定义为理财。 此外，因为nice主打“社交分享+交易”，在nice的分享栏目里，也随时可见引导炒鞋的“经验”，比如这篇介绍AJ1“北卡蓝黑曜石”的帖子，先强调9万货量（表达稀缺），随后讲“贩子”期货一般都挂3000-4000，说明有热度和炒作空间。 其实，“期货”在球鞋圈或者其他圈子(比如手办圈)是件挺普遍的事儿，通常来说，商家尤其是小B为了吸引客户并降低库存风险，一般都会在新品上市前做预定，或收全款定金，或收100-200定金，而商家做预定后给买家的承诺是“保价保单”，即价格承诺比市场价低，一定有单，当然在执行中商家一般也不太可能做到100%保单，但不炒作期货价格基本是圈子里同行的规则。 而探长在六月底登入nice后，马上“私聊”中收到SNKRS抽签助手的提示，如图，“提前登记AJ1丝绸黑脚趾”，市场价6888。这双鞋官方预计在19年8月31日发售，发售价为160美金，这也是AJ1的普遍发售价，且不说鞋子的发售价格其实不高，就说鞋子还没上市，nice直接给定义为“市场价6888”，数字还这么吉利，想干嘛已经挺明显了。 事实上，和椰子融合了阿迪的最新科技与侃爷【北方方言，指光说不练，说话不着边际，把大部分时间用于吹嘘和聊天中的闲人。】设计加成不同，AJ1作为一款33年前的鞋款，几乎毫无舒适度可言，连耐克标志性的气垫都没，用L先生的话说：“就是一款大板鞋”，该鞋既没有科技含量，也不稀缺，光2018年前三个季度，耐克就发售了68双AJ1，对各种配色的推陈出新和套现几乎可以用贪婪来形容了，而AJ1能卖出这么高的溢价，nice和鞋贩子们的推波助澜无疑功不可没。 炒鞋一定是有害的，对消费者的害处其实已经说得很多了，由于阿迪椰子近年来的强势崛起，耐克已经不敢和15、16年一样溜粉，比如去年年末阿迪达斯向市场投放了一批巨量的椰子350白斑马，作为“回应”，耐克在年末的AJ11康扣出货量也在百万级以上，虽然后续暴露出了一系列质量问题，但总归有让消费者看到市场慢慢回归理性的希望。所以，虽然不能说nice有能力以一己之力再次托起整个炒鞋市场，但说nice在开球鞋圈的倒车，并不过分。 那么问题来了，其实连周首都承认“目前国内球鞋文化不太健康”，为什么nice还要引导炒鞋呢？ 在【商业街探案】看来，nice自己其实也很无奈。 目前二级球鞋市场大概是这么一种状况：毒APP和淘宝酷动城是规模最大的渠道、酷动城背靠阿里电商大流量，毒APP鉴定能力最让用户信任。 毒APP的优势在于起源于虎扑，是国内在球鞋鉴定与中间交易的先行者，品牌和服务的先发优势比较明显，但缺点是直接通过毒APP购买的产品，交易手续费偏高，同时因为耐克近年来的做工问题（玩鞋的都懂），会存在一定的纠纷，比如消费者要退货，但鉴定成本费是不是应该退，是有争议的。 酷动城是淘宝平台的运动球鞋商家，一般来说还是比较可靠的，优点是交易方便，缺点是消费者买了鞋后如果不放心，其实还是要去毒APP、知解等鉴定平台走一趟，相对就会麻烦点。 和其他领域不同的是，酷动城其实和毒APP并不冲突，比如酷动城的商家其实也会在毒APP上做生意，而nice在13年创业时是做的图片社交，在14年完成了三轮融资，随后拖到18年转型，到19年才拿到第四轮融资，此前的发展状态可想而知。 对nice这种后来者而言，流量不如酷动城，规模和垂直服务不如毒APP有优势，所以要想脱颖而出，剑走偏锋，鼓励炒鞋可能是一个现实且无奈的选择。 这应该可以解释周首对鞋贩子的示好。如前所述，其实球鞋市场如今已经有日渐稳定的趋势，酷动城和毒APP随着规模越来越大，价格、交易也越来越透明，当然，以前的那些小白用户经历过这些年二级市场的酸甜苦辣，也越来越不好忽悠了，这意味着，鞋贩子的生存空间其实正在被压缩。 但是对nice来说，这些将要被淘汰的鞋贩子恰好可以成为平台转型的第一桶金，把他们笼络过来，以潮人社区之名，再次打造一个基于nice的潮鞋文化平台，忽悠一批新的韭菜，是一个可以快速崛起的办法，而如果在商言商的话，nice已经拿到了新一轮融资，至于是不是伤害了国内的球鞋文化，可能并不是周首要考虑的事儿。 但需要注意的，球鞋交易这个说大不大，说小不小的生意，本质上还是一门服务，而不是中间商赚取差价，nice目前所谓的潮人社区在文本层面其实非常粗糙，短期内看不到任何能对标小红书的希望，而球鞋交易服务层面，从网友的吐槽和投诉看，鉴定过程难把控、物流、客服等因素仍然制约着整个交易体验，甚至在融资前，nice经历了一大波投诉，称自己卖鞋后的钱取不出来，而nice的回复则是“设置了每日提现额度”，考虑到融资的时间点（六月），也很让人怀疑nice在刻意沉淀卖方的资金，以便让自己的账面数字好看些，这也能从侧面说明，nice在现金流的压力层面非常大。 不论如何，炒鞋文化不可能成为nice的核心竞争力，周首定义nice是“潮人社区+交易平台”，目前看，两手都在抓的结果就是两手都不硬。融资后，希望nice能想明白，球鞋交易平台能崛起的原因不是缺乏交易渠道，而是缺乏高质量的服务。