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如果你经常在支付宝充值话费可能会发现，在今年上半年的一次更新后，支付宝充值中心里的“娱乐充值”选项不见了，这意味着用户不能再从该页面，直接购买音乐、视频会员等相应的数字产品。
数字商品是绝大部分App依托当下移动互联网产生的增值服务，伴随着移动互联网的快速发展，琳琅满目的数字商品充斥着我们的生活，也养成了全民付费的消费习惯。
更新之后“娱乐充值”消失了
音乐视频软件会员、社交软件付费、话费充值……相较于动辄成千上万的其他消费，每月不过两三位数的数字产品消费似乎只是九牛一毛，但细细算一笔账后我们不难发现，持续且日益增多的数字产品消费，在全年的消费总额中占据一笔不小的份额，这是一个容易被人们忽略的巨大消费市场。
很显然，数字商品已经成为互联网公司的一个主要收入来源。那么，在有如此规模的市场背景下，为何支付宝会主动放弃这块看似市值庞大的“蛋糕”呢？
数字商品行业的无冕之王
事实上，支付宝并没有舍弃数字商品，据调查发现，用户只要在支付宝内直接搜索“娱乐充值”，即可进入第三方平台提供的充值界面进行数字产品的充值，只是在界面下方多出了一个小小的提示——“充值商品由天猫商家提供”。
据了解，无论是支付宝首页展示的充值界面，还是第三方平台提供的充值商品，全都是由数字商品供应链平台所提供的，换句话说，用户所需的数字商品，其来源均来自上游供应商一层层下发至消费者手中，这背后存在着一个巨大的供应链网络。
那么为什么支付宝不自己售卖数字商品呢？
对此，我们联系了数字商品供应链分发平台开心果网络，该公司相关负责人透露，线上数字产品的售卖涉及多项审批程序流程复杂，另一方面数字产品平台之间竞争激烈，支付宝需要花费更多精力平衡双方之间的合作关系，这两点促使支付宝想要寻找专业的合作商进行合作，开心果网络自然成为了首选。
除去合作，开心果网络还在支付宝上线了“充吧”小程序，拥有更高的充值优惠
据悉，浙江开⼼果⽹络科技有限公司（浙江开⼼连连⽹络有限公司控股⺟公司）是国内领先的数字商品供应链分发平台，产品类覆盖微信、天猫、 京东、拼多多等渠道。通过数字化产品累计触达8亿+⽤户，拥有1000+种数字化商品，2017年⾄2018年业务规模突破650 亿，在主流电商平台⾥，公司拥有充值⼊⼝8%以上的流量，是当之无愧的无冕之王。