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怎么注销公众号-卷土重来的咪蒙,从注销公众号开始

作者:上犹日期:

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因旗下矩阵号“才华有限青年”发表的文章《一个出身寒门状元之死》,咪蒙受到舆论的巨大冲击。在宣布咪蒙微博永久关闭,咪蒙微信公众号停更两月的通知后,今天2月21日,“咪蒙”微信公众号和“才华有限青年”公众号被发现已自主注销。看似依照套路炮制毒鸡汤的咪蒙大势已去,实际上是浴火重生还是死灰复燃,还不一定!




金蝉脱壳,转移视线。


咪蒙坐拥1400万粉丝,庞大的粉丝数量是咪蒙矩阵的基础。


早期,咪蒙凭借才华征服读者;后期,咪蒙依靠套路炮制符合读者心理期望的内容吸引订阅。虽然“正道不可缺,唯有套路得人心”被咪蒙发挥得淋漓尽致,但她后期的文章中多数描写的是社会的黑暗,却对黑暗中的光明视而不见,这就背离了主流价值观中的“真善美”,注定了不会被大众接受。


注销“咪蒙”公众号,是果断且明智的决定。一方面依靠日更留住读者的公众号,在停更两月之后还能剩下多少粉丝犹未可知;另一方面,“咪蒙”公众号的定位已经定型,喜好毒鸡汤的读者已渐渐不耐烦咪蒙宣扬的价值观,就算没有因为《一个寒门状元之死》而弃坑,也会被其他更有有意的公众号所吸引而离去,但改变“咪蒙”公众号的定位就如同重新建立一个人的人格一样困难,从前的性格始终会留存。


咪蒙的失败是显而易见的,一条路越走越窄,直到《一个出身寒门状元之死》的火星,点燃堆积了几年的毒鸡汤燃料堆,熊熊大火烧毁了咪蒙虚假的毒鸡汤,但1400万粉丝的地基还在,究竟是浴火重生,再建一个更为辉煌的自媒体大号;亦或是死灰复燃,改名换姓之后重拾老本,就看咪蒙的抉择与取舍。




破釜沉舟,推到重来,改革出新。


2017年中旬,咪蒙在发起的新媒体写作大赛时说“做内容越来越难了”。这也不难看出,两年前的咪蒙,早已预料到了今日会出现的结局。


依靠分析读者心理,结合对社会实际的观察与理解,咪蒙的毒鸡汤越发地深入人心,就好像她在替那些不敢说心里话的人大声说出对社会的嬉笑怒骂与歇斯底里,好处是得到情感满足的粉丝们更依赖咪蒙了,坏处是内容越写越窄,最后变成毒鸡汤的代名词。所谓咪蒙指数,就是如此。


既然大厦已斜,倾倒在即,不如推倒重来,改革出新。


咪蒙的小号“好疼的咪蒙”在今日重新认证为“大大棉袄”就能看出这一转变。每个公众号的名字都是有讲究的,如果说与“咪蒙”两字有关的一切都代表了毒鸡汤,那么重新改名后的“大大棉袄”,就是建立正向情感与主流价值观的孵化器。它会摒弃“咪蒙”时期的黑暗鸡汤,但依然会留下写作套路,不同的是,以后的文章会向真实性靠拢,不会依靠胡编乱造来迎合读者需求。


兵法有云:“以正合,以奇胜”。“咪蒙”公众号依靠毒鸡汤吸引的1400万粉丝,可以看做是用奇兵致胜,但要想留存这1400万粉丝,其余的歪门邪道就不可取,而要靠正大光明的方法,即普世的价值观。


放弃已经出现大问题的“咪蒙”公众号,乘势而行,改变越做越窄的自媒体道路,重新建立一个适合咪蒙粉丝的公众号,就是咪蒙的上上之选。




重塑人设,隐匿幕后。


早在2017年,咪蒙就写了一篇文章,叫《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》,把她身边的几个年轻助理,从幕后推到台前,如“才华有限青年”的杨乐多和PP。


在营销中,有一种市场叫细分市场,是根据消费者需求不同,把整个市场划分为不同消费群体的过程。例如因为感情不和导致分手,可以分为男方劈腿,女方出轨,彩礼太高,分居两地……无数种原因,如何服务好、安慰好这些感情受伤的人,光靠一个公众号、一篇文章显然不能符合所有读者的期望。所以各自媒体大号也增开多个小号,服务更细分的读者情感需求。


咪蒙也不能仅靠她一人,所以几个年轻的助理——安迪、黄小污、钟小钟……几个细分的公众号——“才华有限青年”、“我又宅了一天”、“好疼的咪蒙”……几种新的内容形式——视频和漫画“咪蒙日常”,应运而生。


当咪蒙矩阵号建立起时,“咪蒙”公众号就是扮演一个引流的角色,如今“咪蒙”号被注销,并不代表咪蒙的衰落,反而具有“更上一层楼”的可能,毕竟套路写作、内容共鸣、营销推广、名气名声,咪蒙什么都不缺。


唯一美中不足的是,咪蒙的人设出现大问题,她曾经宣扬的毒鸡汤让她不适合再重新做一个自媒体大号的品牌人格,所以更为稳妥的做法是她隐于幕后,让几个具有独特人设的年轻舵手站在台前,重新构建咪蒙的自媒体矩阵。




咪蒙究竟是浴火重生,还是死灰复燃,显而易见。


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