怎么投放广告-优化师解放指南-投放管家

一、投放关键产品简介

1. 产品定位：

基于多重投放场景，覆盖多元投放目标，致力于人效提升与效果优化的一站式广告投放解决案。投放管家从广告主目标诉求出发，汇集海量人工投放经验和系统数据挖掘能力，提供从计划搭建、素材选择、预算分配到出价调整等环节的全路径系统化投放方案。

2. 产品入口：巨量引擎广告投放平台->工具->商业服务市场->投放管家

3. 上线时间：2019.12.10全量上线（无需报白名单，即可使用）

二、升级介绍

1. 产品名称：

• 投放管家经白名单阶段测试，投放效果正向稳定，功能及操作界面完善升级，将于12月10日全流量上线，此前测试期间产品名称「投放实验室、托管」本次均统一更名为「投放管家」

2. 操作界面：

• 本次全量升级后，操作界面将统一更新为「巨量引擎广告投放平台->工具->商业服务市场」内的全新后台，且不支持跳转回旧操作平台
• 旧操作平台链接仍正常生效，点击后将直接进入AD后台的新操作界面
• 【注】：小说、鲁班行业客户不在本次新平台迁移范围内，仍需使用旧平台进行投放

3. 转化目标：

• 投放管家已全量支持游戏行业使用「激活且付费」双出价
• 投放管家已全量支持网服行业使用「激活且次留」双出价

4. 使用场景：

• 常规投放：四步玩转效果广告投放
• 多快好省的进行广告创建，仅需设置投放链接、基础定向、创意素材、预算出价即可开启投放，投放管家将为您自动搭建计划，选择最优素材组合与合理预算出价，实现一站式投放。
• 拓量投放：跑量困难怎么办？投放管家来帮你！
• 活动期放量：新游戏上线啦？双十一剁手啦？小说工具出新品啦？无论广告主开启了什么新活动，投放管家都可以针对放量诉求，匹配定制化出价策略提升冷启动通过率，快速抢量不是梦
• 节假日提效：优化师周末不上班？春节元旦放假了？只要服务器不爆炸，我们绝对不放假！投放管家7x24小时全天候监控账户，实时调整预算出价及素材匹配，让您躺在家里也能安心投放
• 素材测试：海量素材怎么测？统统交给小管家
• 打破传统账户数量限制，单个项目组支持50组图片/视频+30个标题，能够快速实现多素材优选，从新物料中花最少的钱、用最短的时间找到最优质素材，提升投放效果

5. 流量扶持：

• 基于投放管家当前处于产品全量上线阶段，巨量引擎广告投放平台将对投放管家进行为期一个月的优选流量扶持，以帮助广告主提升投放效果，建立产品信心。

三、核心功能

1. 效率提升：

• 计划创建：系统根据素材、出价、预算等综合评估自动进行计划创建
• 计划启停：解决什么时候建计划，用什么参数创建，以及什么时候关计划的难题
• 预算&出价调整：无需频繁调整计划预算和出价，投放前设定项目组“成本”、“预算”以及“投放模式”，由系统依据实时投放情况动态调控

2. 效果优化：

• 素材优选：通过计划×程序化创意组合投放，支持单个组多达50个视频/图片+30个标题的优选
• 素材跟随：支持自动补充同账户在投的优质素材，提升广告组生命周期

四、赔付政策

1. 赔付政策介绍：

• 为保障广告组前期能得到充分的探索，促进持续投放，平台将承担投放前期探索过程中的风险，为此，投放管家为大家提供了冷启动阶段的超成本自动赔付保障。

2. 政策实操解读：

• 赔付计算时间：
• 从广告组开始投放起，及其之后的三个自然日；（eg. 广告主在1号10点创建广告组，11点有第一个广告展示开始，赔付时间包括1号11点~4号24点）
• 赔付条件：
• 假如【10000/广告主首次出价】在10~50之间，那么以该值为准（举个例子：广告主出价500元，10000/500=20，那么系统换算的转化数为20个，即当转化成本超过目标成本的20%以上且累计转化数＞20个时，支持赔付）
• 假如【10000/广告主首次出价】>50，那么系统换算的转化数直接取固定值50
• 假如【10000/广告主首次出价】＜10，那么系统换算的转化数直接取固定值10

1. 期间广告主下调目标成本
2. ROI出价目前不计入赔付

1. 在赔付时间范围内，转化成本超过目标成本的20%以上，且累计转化数＞「系统换算的转化数」，则可支持进行赔付
2. 「系统换算的转化数」计算规则：
3. 出现以下情况不予赔付

赔付金额：

• 开始投放往后延4个自然日，再去计算周期内赔付金额（留1天等待转化回传）
• 赔付金额＝实际消耗－目标成本×赔付周期内转化数（包含延迟回传的转化），组目标成本是用赔付截止日的出价来计算的

赔付流程：

• 每天上午系统计算上一个赔付周期内的金额，系统审核通过后，将赔付金额以赠款方式打入广告主账户，并通过站内信进行通知