作者 / 七言

人们对于新事物的出现，总是一贯呈现出怀疑和恐慌的态度；例如，几年前弹幕刚刚兴起的时候，就曾在业界内引起了一番大讨论。当时，有一大部分用户认为，“视频＋吐槽字幕”的玩法过于小众，短暂的新鲜过后必然就是迅速的衰亡。

时间证明，“弹幕消亡论”被打了脸，视频弹幕不但没有如预期中的走向消失，反而日趋主流化，正如弹幕君们的那句口头禅：“就算没有弹幕，我们也会自行脑补弹幕。”

作为视频内容的补充，弹幕功能俨然已经成为了视频平台的标配功能之一。

在“除了文字弹幕，还能不能来点更新鲜刺激的玩法？”的庞大需求之下，优酷新升级推出的“导演音轨弹幕”玩法将用户带入了“新视听”时代。

“音轨弹幕”将内容价值升级，更知识化、更娱乐化

在6月份举办的“增量觉醒”优酷电影战略发布会上，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞提出，“在新媒体时代，内容的样式更多是由观众的喜好来决定，而技术的迭代也使得观众有更多样化的需求，技术与用户需求将催生内容的改变发生”。

基于这种内容需求市场的改变，优酷电影宣布将推出互动电影、迷你影剧、竖屏电影以及音轨弹幕等全新视听模式。简单来说，“导演音轨弹幕”就是“网络＋电影”的新玩法，观众在观看影片的同时，可以选择导演、影评人、用户等随着影片进展附以解读，从而更为全面地了解影片的创作初衷、制作历程、拍摄技巧等知识点。

如果说“文字弹幕”侧重于实时吐槽，那么新升级的“导演音轨弹幕”则担当起影评解说的职责，是专业人士对于整部电影的复盘、对幕后秘闻的揭示，以及对创作理念的总结。

不难看出，作为平台和内容生产方，优酷电影打造“导演音轨弹幕”的初衷更偏向于对新内容创作的探索。目前电影市场方面，新一代的青年导演层出不穷，无论是出于创作分享，还是作品表达，越来越多的导演们希望能够借助一些平台去传达自己的创作理念，以便拉近与观众们的距离。

同样对于观众来说，尤其是资深影迷，他们对电影的热爱不仅仅停留在视觉享受层面，在观影同时汲取专业知识，成为这部分群体的一大痛点。“看完之后再去二刷导演音轨弹幕，从影片放映字幕开始，电影导演就会对于每一个画面的设计、镜头和特效的运用都进行描述。”在互联网作为支撑下，视频平台为用户提供了更多元的观影选择。

最近，狄仁杰电影系列第三部《狄仁杰之四大天王》在各大院线热映，优酷电影除了组织观众观看了电影正片，还带大家体验了《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》电影音轨弹幕版。观影现场，观众通过开通音轨弹幕按钮，就享受到了导演徐克、编剧张家鲁录制的各种声情并茂的音轨弹幕。

这其中有徐克对于剧情、场景、角色、声画表现等方方面面的专业解读，同时还有张家鲁对于各种影片细节、拍摄手法、演员表演等不为人知的幕后爆料，整个观影过程时而鸦雀无声，时而爆笑满场，并收获了观影观众们“太过瘾了吧，就像导演面对面跟我讲剧本一样”、“听完讲解，好像以前没有看过这系列电影一样。”这些评价恰巧证明，“音轨弹幕”将成为观众二刷电影的推动力，先看故事后涨知识才是最完整充分的观影方式。

优酷电影方面调研显示，93%的参与用户认可了“导演音轨弹幕”，并认为这种全新的观影体验远超预期，“以前看完电影后，总会去其他平台找影评和解说，再带着已知二刷电影，而音轨弹幕可以一本满足我们资深影迷的求知欲，仿佛上了一堂极致的电影专业课。”

如此看来，一边观剧，一边听影评，如同对视听体验进行二次开发，“导演音轨弹幕”的出现正是将观影“信息量”的魅力展现到了极致。既满足了影迷的求知欲，又满足了创作者的解读欲。

技术服务于内容，但终归是服务于新媒体时代的用户

以往弹幕的存在给予影迷的最大乐趣在于，“看纪录片，有学霸般的科普君；看战争片，有教官般的专家君；看喜剧片，有逗比般的吐槽君。”

跳出观众视角的弹幕解读，其实很多时候，弹幕也是内容创作者的一个“表达场所”。可以看出，优酷电影独家推出的“导演音轨弹幕”正是在通过叠加音频进行内容生产，帮助创作者跳出“弹幕=评论”的固有生产模式，将平台、用户、创作者、市场等各方力量进行重组，开创出电影专业领域的“拉片”效果。

比如，在狄仁杰系列电影的体验现场，观众们不仅在电影作品本身之外，进一步了解了导演徐克的创作才华，同时还通过弹幕挖掘了徐克日常中不为人知的幽默一面。“近身切磋”之后，观众们收获了对于电影想要知道的一切，另一方面还有一个完全不一样的观影体验。

除了狄仁杰系列电影，“彭于晏到底跑坏了多少屋顶？”“《西虹市首富》里的巴菲特是本人吗？”“请问冯绍峰，徐老怪是不是真的很爱演？”“王传君到底是如何挑剧本的？”

在已有的导演和影评人的音轨之后，目前观众对于明星音轨的呼声也越来越高。观众们对于电影创作过程中的各种花絮和故事，已经不再仅仅只是满足于几分钟的花絮视频，而是迫切希望通过“导演音轨弹幕”这种形式，了解更多的明星片场趣事，以及演员拍戏时内心的OS。

无论是电影结尾精挑细选的拍摄花絮，还是影片最后埋伏已久的彩蛋结局，不断升级的内容创作依然是吸引观众、决定去留、影响评分的关键点。在“导演音轨弹幕”的全新亮相之下，我们也看到了创作者、新技术以及平台方对于新内容形态的不断追求。

目前，除了《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》之外，在优酷的电影平台上，还有多部音频弹幕版电影也已经上线，比如金马奖的口碑佳作《桃姐》、成龙的喜剧大片《功夫瑜伽》、优质国产电影《荒城纪》《迷失地铁》《七十七天》《少女哪吒》《天梯》等等。

据悉在此后，导演音频弹幕还会随着用户回馈数据不断进行升级。随着内容的增加和完善，可预计，“音轨弹幕”会逐渐形成从资深影迷向普通用户逐渐渗透的过程，如同弹幕刚兴起时那样，通过口碑和网络传播，带动起更多人参与到这种观影形式中来，为“增量觉醒”注入源源不断的活力。

在相继邀请导演、演员、制作人、专业影评人等加入弹幕大军之后，“音轨弹幕”必然会通过观众们体验考试，成为下一个新媒体内容市场的新宠。

从新视听领域带来增量的打法，只是刚开了个头

今年上海电影节期间，刘开珞曾介绍，未来优酷电影将从新发行、新视听、新制作、新能量4个维度进行战略升级。其中，“增量市场”成为被反复强调的一个主题；而“音轨弹幕”作为“新视听”方向的创新形式延展，则有望掀起弹幕史上的新一轮高潮。

在优酷看来，目前“音轨弹幕”这种内容模式在国内市场并不多见，它极大地提升了观众的观影代入感，对于成熟观影群体的培养有着非常重要的意义。

作为互联网视频平台的新型产品，“音轨弹幕”在互联网视听技术上给了用户更大的惊喜，它加速了PGC与UGC的融合发展，能够将观影者的认知、创作者的看法都能呈现出来。是对原有内容的再次开发，同时也促成观众二次观影刷剧。

可以想象的是，一部电影如果是3D IMAX720桢，这种强视听要求的影片要依赖大荧幕，观众可以现在院线观看。但还有一部分内容需要技术承载，互动的、竖屏的，音轨弹幕的，这样的内容一定只属于网络，在院线观众没有办法完成互动，也没有办法听导演评论，这些属于偏个人化的观影情境，同样有着巨大的增量潜力。

电影人既要能掌控大银幕的内容制作，也要能为小屏提供创作。除了“音轨弹幕”升级外，为催生市场增量优酷电影还将陆续推出，互动电影、迷你影剧、竖屏电影等全新视听模式，以技术迭代创新来激发IP的长尾效应。

可以预见的是，在内容日趋丰富，用户喜闻乐见的大趋势下，“音轨弹幕”将成为弹幕史上的新一轮高潮，“看电影，听弹幕”的新玩法，意味着一个新的试听时代已经开启。