返回目录：设置问题
文 | 楼巴蒂
导读
2011年，提到B站公众脑中蹦出的关键词还是“二次元”，国内御宅族们要通过一份神秘的测试才被获准进入这个网站，B站用户之间彼此暗享这份隔离大众、组织狂欢的隐蔽感。2019年，没有人再用一个“二次元”来定义B站——它是视频网站里最二次元的，二次元网站里最YouTube的，“优爱腾”看着它，像注视着行业内一个快速蹿升的“他者”。
5月14日，B站发布了2019年Q1财报，在“去游戏化”之后，“去二次元”成为公众对B站的新解读。
财报显示，B站Q1月均活跃用户（MAU）达到1.01亿，同比增长31%，付费用户达到570万，同比增长132%。这串数字被视为B站用户体量的一个里程碑，虽然与国内主流视频网站相比还有差距。2019年3月QuestMobile数据显示，爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿，腾讯视频APP与优酷APP分别达到5.33亿与4.22亿，芒果TV APP月活跃用户数则为1.11亿。
B站Q1营收达到13.7亿，同比增长58%，游戏收入依旧是主要收入来源，但是广告、电商、直播和增值服务等收入比例在增加。相比2018年，营收结构并没有发生太大的变化。B站依旧保持着自己独特的营收方式，在国内其他视频网站靠会员付费、广告投放等支撑起营收大旗时，它一边用“B站无广告”讨好了用户，一边靠《FGO》、《碧蓝航线》等游戏“奶妈”获得营收。这种模式下广告、电商、直播等收入都随着站内社区氛围与PUGV内容的发展日益增加，结构趋向多元平衡。
这种模式让B站在资本场上获得了一席之地，4月B站成功募集7.34亿资金，在国内文娱产业整体热钱减少、回归理智之时，2018年B站融资金额超过8亿美元，股东名单里矗立着阿里、腾讯两大巨头。
但社区氛围与游戏奶妈还不足矣让B站获得盈利，此前四年B站一直处在亏损状态，亏损额度从1.838亿到9.115亿。今年Q1B站净亏损为1.956亿元，较去年同期扩大238%。这是视频网站们共同难题，在内容成本、版权成本、运营消耗等日益增加的大环境下，国内没有玩家率先找到实现盈利的路径，坚持自己方法论的B站也还在摸索中。
而这些常规故事之外，公众真正感兴趣的是，在B站实行动画、游戏、虚拟主播、音频、漫画等文化全产业链布局之时，曾经以二次元起家的“小破站”，已经有了多重身份，它渐渐成长，似乎变成了YouTube的样子。
考研学习、学美妆、看美食、云撸猫……什么组成了B站？
现在用户花多久逛B站，在B站上干什么？
B站用户日均使用市场达到81分钟，支撑起这81分钟的是B站24个内容频道，从最初的追新番、看漫评、玩鬼畜到直播、游戏解说实录、宅舞、美妆测评、生活分享、看公开课、追综艺、购物等，用户能在B站上满足大部分娱乐社交需求，这远比一个通俗意义上的视频网站拥有更广阔的覆盖力。
新番作为笼络二次元群体的主要内容，仍旧是B站的重要资源，也是公众印象中的二次元之根本。据不完全统计，排除长篇在播动漫作品和部分低幼作品，2019年春季新番达到53部，其中B站引进了27部，独播作品达到20部，占总体比例37.74%，依旧是新番大户。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等国内主流视频网站也拥有部分新番版权，爱奇艺引进新番数为6部，但相比起2018年各家视频网站的新番版分割战，今年春季新番已经有玩家退场。
而新番为B站贡献了多少流量？今年一月新番《辉夜大小姐想让我告白》追番人数达到384.5万，评论数达到2.4万，而片尾一段帧数流畅“书记舞/千花舞”血洗B站舞蹈区、并蔓延到鬼畜区，相关视频最高播放量达到731.6万，3分半左右的视频弹幕达到4.2万。同期口碑神作《多罗罗》追番人数也超过了300万、被称为“真正的猛男片”的《同居人是猫》因为内容十分符合B站猫奴的调性，追番人数达到68万。四月新番中《鬼灭之刃》追番数已经超过200万，《贤者之孙》在迅速追赶。
但新番之外，B站其他内容分区发力或许更加迅猛。据了解，2018年B站全年投稿视频数量达到1500万，生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达190%，娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。而投稿总数最大的游戏区投稿视频超过700万个，总计时长超过240万小时。
内容分区发展过程中一方面各类UP主相辅相成。如凭借竹鼠在网络上一炮而红的“华农兄弟”，在B站粉丝已经达到302.8万，最新一条投放视频播放量已经超过77.9万，位于生活区榜单播放热度前十名。横跨生活与美妆的UP主“nya酱的一生”粉丝达到121.8万。村意CY、绵羊料理等美食up主通过视频获得流量，以此滋生带货红利。
另一方面，PUGV视频内容也为各个内容分区进行，推动流量实现变现。如游戏区，今年3月份B站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位，一周之内售出15万份，而B站上出现上的大量游戏解说、试玩等视频，让这款相对小众的游戏在玩家之间的加速扩散。B站即将正式上线的手游《BanG Dream! 少女乐团派对!》，相关番剧已经在B站上线，各类同人、解说、漫谈等视频迅速出现，为游戏进一步引流，该游戏站内预约人数达到64.1万。Q1季度B站PUGV视频播放量占整体视频播放量的89%，这些播放量成为B站各项内容的最大引流渠道。
除此之外，B站在用户中还衍生出了各项功能。
学习。B站科技分区中各类演讲公开课视频、直播中学习类别，让B站成为年轻群体交流学习、功课笔记的园地之一。今年4月，蔡徐坤一纸律师函状告B站，事件发展到最后央视出面盖章，“2018年全年约有近2000万人在B站学习，相当于同年高考人数的2倍。”
云宠物。网络数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2018年的1.46亿只，宠物家庭占比达到22%。此外，喜爱猫咪的“吸猫”人群达6700万人，消费者规模近3000万人。互联网上衍生出各类宠物经济与宠物流量，电影《无敌破坏王2：大脑互联网》都认不出吐槽，互联网上只有猫与萌娃。这股风潮在B站同样明显，UP主“花花与三猫Catlive”一则猫咪婚礼的视频站内收藏量达到4.2万。
更不提B站已经打出名声的纪录片板块，《人生一串》、《国家宝藏》、《决胜荒野》等纪录片在B站播放量均超过2000万，新推出的《宠物医院》口碑与播放量都急速飙升。
多个内容分区的爆发下，B站二次元的权重在悄然下降，这让它更像一个无所不能、旁纳杂收的视频社区，这大家不禁想起了那个伫立海外的YouTube。
B站与YouTube：中国式“学徒”？
B站在平台发展上越来越像YouTube，内容更加多元与丰富，各方权重随着年轻用户的喜好与审美发生变动，YouTube通过个性推荐与推送算法根据用户内容需求精准发送视频内容。这一点B站与其相似，根据用户在B站上的观看时长与内容取向，推送相关视频。二者都以PUGV内容撑起平台，并随着内容多元发散，平台受众圈层更加多元化，每个群体都能在平台上找到归属。
但在营收结构上，二者路数并不相同。此前，YouTube曾透露其商业模式以广告为基础，平均每月获得1500万美元。有媒体报道，eMarketer和Bloomberg预测，2018年YouTube的总收入约97亿美元，其中广告收入88亿，流媒体订阅9亿。据了解，YouTube的广告收入采取分成模式，广告主对YouTube进入资本投入，YouTube上的UP主上传视频，在视频开头或者结尾进行广告贴片，YouTube通过视频的播放量和点击率跟配UP主广告收益。
YouTube上面的视频广告分成:每100万次点击大概有400美元左右，折合人民币2500元左右。
这个营收结构与B站有极大差别。而这或许给B站一个启示，广告收入的天花板还很遥远。Q1B站广告业务收入1.1亿，同比增长60%，同时全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布的报告显示，B站首次入选了”2019最具价值中国品牌100强”，这无疑推助B站在国内广告市场上的品牌价值。虽然B站没有采取主流视频网站广告贴片模式，但是APP开频广告，推荐视频间出现的广告推荐位，BML、BW、拜年祭线下活动的广告投放等业务方式在逐步成熟。
B站的现金牛仍然是游戏，今年一季度，游戏营收8.7亿，同比增长27%，占比63.5%。在游戏之外，B站在开发新的内容园地，从财报来看，B站漫画、虚拟主播、音频等都在持续布局，2018年11 B站推出了哔哩哔哩漫画，取得了《火影忍者》、《龙珠》等经典日漫正版版权。12月B站宣布收购网易漫画，一季度B站上线超过1000部正版漫画，同时B站还与索尼旗下Funimation在动画内容和版权领域战略合作，收购猫耳FM。同时，B站虚拟主播已经达到6000位。
这些操作显现出了B站对整个AGCN产业的野心，B站投资从产业上游动画、漫画、游戏电竞、虚拟偶像、声优平台、轻小说到产业下游漫展、衍生品等公司，有意在泛二次元领域打造一个完成的产业链，不仅仅是把控内容，解决版权问题，更进一步为内容落地提供场景。
虽然B站尚未盈利，但是它或许正朝着一个正确的方向前进。“我们在商业化方面的竞争力，未必在短期内让数据涨得很快，把数据做的很大，我认为竞争力主要体现在两点，一是健康，二是长期持续，所谓的健康就是我们的商业化努力不会伤害我们的用户体验，不会伤害我们的内容生态，反而有助于促进内容生态和用户体验。至于持续的话，我认为我们的商业收入会呈现长期、稳健的增长。”就像陈睿所说的。
END