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DT时代，大数据对于广告行业的重要性日益显现，市场对自建DMP平台，进行数据挖掘和管理的需求也越来越旺盛。这年头做市场不懂数据管理，随时感觉分分钟要被拍死在沙滩上，许多相关从业人员甚至患上大数据焦虑症，唯恐不能和大数据来个大大的拥抱。
9月27日，金网奖学堂邀请了来自国内领先技术广告公司传漾科技的技术大拿——传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃先生做主题分享，共同探讨DMP大数据解决方案。
来，我们且听专业人士怎么说!
管理大数据之前，先了解它!
大数据正在以什么样的量级增长？现实可能比想象可怕更惊人，根据统计，全球的数据量正在以每18个月翻一倍的速度增长。直观地比喻，如果把这些数据存储在光盘上，可以堆成5堆，每一堆都可以延伸到月球。
目前大数据在零售行业、位置定位、医疗行业等领域得到了广泛应用，并创造出惊人的财务价值。在大数据时代，如何有效利用和管理大数据，通过对大数据的挖掘与分析，发现“小数据”蕴藏的商业智能已成为企业寻求决策依据、提升竞争力的一个重要途径。
要想有效的利用和管理大数据，首先要对大数据有一个清晰的认识。王跃从四个方面来理解大数据，并且总结出大数据在营销行业的应用。他认为，结合客户第一方数据和第三方数据进行多方联动的多维度处理，通过大数据一系列的技术和检验，可以不断提升预测能力和准确洞察消费者的能力，和品牌进行良好的数据沟通，基于对消费者的理解去制定营销方案。
传漾是如何进行数据管理的
大数据让营销变得更加可控，那么作为行业领先平台，传漾是怎样协助广告主进行数据管理的？王跃结合了传漾的两款大数据产品——SameData网民数据智能引擎，以及MyDMP私有大数据管理平台，向大家分享了一些大数据应用及管理方面的经验。
1、 SameData网民数据智能引擎
传漾在2010年推出SameData网民数据智能引擎， SameData是一个精准投放的数据支撑平台，汇总9亿受众，用户可以通过Samedata这个大数据库去选择客户群体。它具有开放快捷，体验预估，真实示例的特点，也被行业称为“打开精准定向的黑匣子”。
在功能上，拥有词库的关键词推荐、媒体库的预估投放量、受众库的受众匹配等数据管理功能，并可以根据用户需求，提出SameData解决方案。
2、MyDMP私有大数据管理平台
另一个产品——传漾MyDMP私有大数据管理平台是企业级私有定制的DMP，可以整合企业多方数据资源，为企业提供专属的基于大数据的受众数据收集、挖掘、分析、管理、应用等一站式服务。具体来说，MyDMP数据管理功能体现在五大方面：建立统一的受众数据库，全程的数据轨迹分析，营销效果评估，细分品牌及产品数据库以及线上线下实名打通。
(1) 统一的受众数据库
汇聚第一第二第三方数据，通过Cookie Mapping的数据匹配识别，去重合并，最终导入企业DMP大数据管理平台。
(2)全程的数据轨迹分析
有了统一的受众数据库，聚合打通互联网上相关的匿名受众的所有信息，全方位收集并挖掘目标受众的网络行为特征信息，为指导统一的数字营销方案提供洞察支持。
(3)营销效果评估：
通过全面分析官网/活动页面受众的人口特征及兴趣分布详情，以数据特征look-alike潜在目标受众，找出更高质量的意图购买候选人。
此外，评估各个媒介组成的广告投放数据在统一的平台界面中监测查看;评析每个渠道或媒介组成等广告推广带来的ROI，为更好的评估指导投入产出提供决策数据。
(4)细分品牌及产品数据库：
针对不同品牌和产品线，细分定义不同的受众归属及标签，针对性的研究不同子品牌的不同受众;也可针对不同子品牌和受众指定不同的数字营销策略方案。
(5)线上线下实名打通
最后，完成线上线下数据打通，虚实结合。
最后，王跃再次总结了大数据对互联网广告投放的两点影响：第一是更加合理的平台选择，第二是更加精准的广告投送。大数据对互联网广告策略产生了深刻的影响，利用好大数据进行更精准、更有效的策略制定，能让互联网广告变成了一个超高效的营销工具。
本次课堂，通过王跃先生对传漾大数据管理和应用经验的分享，加深了群友们对大数据的理解。只要有效的管理并利用好数据，就能让它们创造出真正的核心价值，在互联网广告发展的十字路口把握先机，让互联网广告变得更有效率，使营销更加可控。