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一、2020年中国网络视频市场规模达2412亿元,同比增长44%
36氪获悉,中国互联网协会今日发布《中国互联网发展报告(2021)》,报告显示,2020年,中国网络视频市场规模达到2412亿元,同比增长44%,数字音乐产业市场规模达732亿元,同比增长10%。网络视频活跃用户规模达到10.01亿、网络音频娱乐市场活跃用户规模达到8.17亿,同比分别增长2.14%、7.22%。
二、2021年中国直播电商市场规模有多大?直播电商平台市场发展状况如何?
市场规模:市场规模快速增长,万亿市场到来
2018年,头部短视频平台开始布局直播电商业务,在用户习惯养成和商家的共同推动下,直播电商带货交易总额飞速增长,2019年达到4168亿元,并在2020年初迎来爆发。
直播电商平台:三大平台竞争激烈,淘宝仍占据较大优势
从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
从平台占有率上看,根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
从市场成交额上看,据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日,12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。
——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
三、【完整版】2019-2025年中国网络视频行业海外新兴市场开拓策略研究报告
四、中国网络视听用户规模破9亿,其中哪种类型占比最高?
短视频用户占比最高,目前占比已经达到87%。这其实是大势所趋的事情,随着我国互联网的飞速发展,手机成为人们生活中必不可少的信息获取通道,短视频的出现替代了传统信息传播媒介,它很好地利用手机端承载了各种信息,提高了人民的生活水平。我认为短视频占比高主要有以下原因。
一、疫情原因拉高占比。
一场疫情让中国乃至全世界人民都被禁足在家中,人民需要精神消费,这时短视频就发挥了重要作用,他变成人们精神消费的娱乐媒介。那段时间你会看到无论男女老少都玩起了短视频,他们通过短视频不仅能学习更多的防疫知识、还能获得更多各地的时事信息。以前不会用手机的老年人也开始学会了手机上的短视频操作,之前年轻人才会玩的短视频平台涌入大量的老年群体用户,这是占比拉高的原因之一。
二、网络平台发展势不可挡。
我国自从有了智能手机之后,逐渐开始完善网络布局,从最开始的2G、3G、4G网络,再到现在的5G网络问世,网络发展势头之大。这给短视频带了了更高效的传播机会;不少年轻人创业都倾向于互联网、短视频等产业,这也推动了短视频平台的发展,这是拉高占比的原因之二。
三、短视频接收信息的速度更快。
在无智能手机之前,人们大多通过电视、报纸等接收各种信息,这两种传播信息的媒介无疑在时效性方面都有着很大的缺陷。互联网和短视频的发展,让信息传播显得更加快捷高效,这是原因之三。
所以目前中国网络视听用户中短视频市场占据首位这完全毋庸置疑,它的巨大优势已经改变了人们的生活。对此你有何看法?