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PPC【PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。】即点击付费，是一种在线广告，只有点击广告时才付费。不像报纸广告或广告牌那样的广告策略，你不需要为广告空间付费，你只需要为广告点击付费。
PPC广告有两种类型，并且都提供了独特的体验，所以了解这两种方式很重要，可以帮助你确定哪一种适合你的业务。
谷歌广告
当你说PPC，大多数人会想到谷歌。谷歌PPC广告出现在搜索结果的顶部以上的有机列表和本地列表，超过45%的页面点击量是点击量排名前三的广告。
这些付费广告有助于为你的企业带来有价值的流量。在谷歌的PPC上每花费1美元，就有可能获得2美元。
要开始使用谷歌广告，你必须为广告选择关键字，稍后我们将对此进行更详细的介绍。选择关键字后，你将为广告的展示位置出价。
首先，你要确定你的预算。无论你是投放一个月的广告还是一个星期的活动，你必须确定你的预算成本，预算将帮助你确定理想的出价金额。
开始设置你的最高出价，这是当有人点击广告时你愿意支付的最高点击费用。当你进行关键字研究，你会看到平均成本每点击（CPC【8" http-equiv="Content-Type"/>
每个平台都为你的企业提供不同的广告风格。在Instagram这样的平台上，你可以重点关注照片和视频广告。其他平台，比如Facebook，提供照片广告、视频广告和轮播广告等等。 社交媒体广告的针对性很强。你可以个性化你的广告，并把他们放在相关的受众面前。这些广告会无缝地出现在他们的推送中，并像典型的社交媒体帖子一样融入其中。 当你可以针对特定目标人群并个性化广告体验时，你将获得更多的参与度，目标受众会点击广告并查看你的业务，你将获得更多相关的潜在客户。 4个行之有效的PPC策略 无论你选择在谷歌或社交媒体上投放PPC广告，都必须有一个强有力的计划来帮助你获得成功。让我们来看看运行一个成功的PPC策略的4个关键策略。 1、设定目标 PPC过程的第一部分需要设定目标，你需要对你的目标和期望有一个清晰的认识。 如果你没有设定目标，你就无法准确地衡量成功与否，也无法知道你的广告是否对业务有效。 当你设定目标时，你要确立： ●你的受众群体； ●你想要的结果； ●衡量成功与否的标准。 这些因素对设定目标至关重要。它可以帮助你塑造广告，并了解你的战略目标。你也将能够衡量广告的成功，这样你就可以做出调整，推动更好的结果。 2、选择正确的关键词（谷歌广告） 如果你使用PPC的谷歌，你必须选择正确的关键字才能出现在相关的搜索结果中并吸引感兴趣的潜在客户。 首先，你必须进行关键词研究。关键词研究将为你的广告找到相关的关键字，这些关键术语可帮助你将广告放置在潜在客户可能点击的搜索结果中。 当你进行关键字研究时，你将为广告生成一个潜在关键字列表。为了获得最好的广告结果，建议使用长尾关键词。这些关键词包含三个以上单词，比如“best carpet cleaners”，因为这些词组更为具体，因此它们能够吸引更多相关流量。此外，由于这些关键字的特殊性，每次点击费用较低是因为竞争对手和关键字的出价较少。 通过关注长尾关键词，你将有助于推动更多相关的流量，保持低的CPC。 当你为广告选择长尾关键词时，你也会想要在你的列表中添加否定关键词。否定关键字可以防止你把钱浪费在无关的关键字上。 例如，你在谷歌为目前正在销售的女款毛衣“woman sweater”投放广告，但给广告匹配的关键词是男款毛衣“man sweather”，显然，男款毛衣和女款毛衣是不相关的。你可以将“man”作为否定关键词，这样你的女款毛衣就不会出现在搜索“man sweather”的结果中。 当你使用谷歌PPC广告，需重点选择正确的关键字，否定无关的关键字，从而出现在相关的搜索结果。 3、建立预算 如果你想通过付费广告获得成功，就需要制定预算。你必须知道要在广告上花费的预算，才能确定诸如最高出价之类的成本。 在进行PPC流程时，PPC不会自动帮你估计所需预算金额。因此，你设置的预算金额需最适合你的业务规模。 然而，需要注意的是，你的预算会影响你的广告的效果。在一个广告上投入2000美元显然比500美元效果更好。 如果你想推动广告成功，就必须建立预算。预算将帮助你决定运行广告的时长，以及是否需要设置一个每日上限以延长预算。 4、测试登录页面 为了推动你的PPC战略的成功，你必须测试登录页面。 当你测试登录页面时，建议一次测试一个元素。如果你一次测试太多的项目，就无法得到精确的结果，也不能准确地找出对你的登陆页面有积极影响的因素。 你可以测试小的元素，看看他们是否为你的广告带来积极的结果。例如，尝试改变按钮的颜色或照片的位置。这可能是一个很小的变化，但可能会对你的广告效果产生重大影响。